おすすめの本
運用型広告の実務に効いた本だけを紹介します。読んだうえで、現場でどう役立ったかをレビュー記事に書いています。
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意思決定のための「分析」の技術
後 正武 / ダイヤモンド社
「数字の読み上げ」を「問いを立てる分析」に変えてくれる一冊
大きさ・分解・比較・時系列という分析の4つの型を整理した本です。管理画面の数字を前に「で、どうする？」が言えるようになる、レポーティングの土台になります。
2冊
数字を判断につなげる考え方を身につける
分析 01
仮説思考 BCG流 問題発見・解決の発想法
内田 和成 / 東洋経済新報社
先に「仮の答え」を置いてから検証する、意思決定を速くする思考法
分析 02
情報分析力
小泉 悠 / 祥伝社
集めた情報を「使える知見」に変えるための考え方
4冊
広告の手前にある、戦略の視点を養う
戦略 01
実務家ブランド論
片山 義丈 / 宣伝会議
CPAは語れるのに、ブランドになると言葉に詰まる運用者のための入門書
戦略 02
なぜあなたのマーケティングは「博打」になるのか
ケヴィン・クランシー、ピーター・クリーグ（加藤 巧 訳） / 朝日新聞出版
勘と経験のマーケティングを、事実に基づく判断へ引き戻す一冊
戦略 03
バーガーキング流 逆襲のマーケティング
野村 一裕 / 日経BP
売上を大きく伸ばした現場の実装記録を、5つのメソッドとして学べる
戦略 04
ストーリーとしての競争戦略
楠木 建 / 東洋経済新報社
施策の羅列を「つながる戦略」に変える視点をくれる一冊
1冊
伝わる表現の原理を学ぶ
表現 01
こうやって、センスは生まれる
秋山 具義 / SBクリエイティブ
センスとは「足す力」ではなく「削る力」だと教えてくれる一冊
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