GDNがデマンドジェネレーションキャンペーンに統合へ｜移行ツール・変更点・準備の全体像

GDNがデマンドジェネレーションに統合される

Googleは、GDN（ディスプレイキャンペーン）をデマンドジェネレーション（Demand Gen）キャンペーンに段階的に統合すると発表しました。2026年6月から移行ツールの段階的ロールアウトが始まっており、2027年中にすべてのディスプレイキャンペーンがDemand Genへ移行される予定です。

この統合により、Demand GenはYouTube、Discover、Gmailに加え、GDNの300万以上のサイトやアプリにも配信可能になります。Googleの検索以外の主要な配信面をほぼすべてカバーするキャンペーンタイプへと進化する形です。

統合の背景

GDNとDemand Genは、ともに「まだ検索に至っていないユーザー」にリーチする役割を持っています。配信面やターゲティングの重複が増えるなかで、2つのキャンペーンを別々に管理する意味が薄れてきていました。

Googleの社内テストでは、Demand GenにGDNの配信面を追加した場合、コンバージョンが平均16%増加したとされています。配信面の統合により、機械学習の最適化対象が広がることが主な要因です。

移行スケジュール

2025年3月のチャネルコントロール導入から、2027年の完全移行まで、約2年をかけた段階的な移行が進んでいます。

変わること・変わらないこと

統合によって何が変わり、何がそのまま使えるのかを整理します。

変わらない機能

以下の機能はDemand Genでもそのまま利用できます。

ターゲティング:

リマーケティングリスト
カスタムオーディエンス
カスタマーマッチ
コンテキストターゲティング

広告フォーマット:

レスポンシブディスプレイ広告
静止画アップロード広告
カルーセル広告
商品フィード広告

入札戦略:

目標CPA
コンバージョン数の最大化
目標ROAS
クリック数の最大化

新たに使える機能

Demand Genへの統合により、GDN単体では使えなかった機能が利用可能になります。

機能	内容
配信面の拡大	YouTube、Discover、Gmail、Googleマップへの配信
類似セグメント	Lookallikeターゲティングが利用可能
動画広告	動画アセットの追加・配信
フォーマット別レポート	インフィード、インストリーム、ショート等の配信面別数値
生成AIクリエイティブ	AIによる広告素材の生成ツール
目標CPC	自動入札ベースのCPC最適化
キャンペーン通算予算	期間全体での予算管理

使用不可になる機能

一部の機能はDemand Genでは対応していません。代替手段とあわせて確認しておきましょう。

非対応になる機能	代替手段
手動CPC入札	目標CPC（自動入札）
視認範囲インプレッション入札	クリック数の最大化
コンバージョン対象支払い	目標CPA（自動切替）
入札単価調整・季節性調整	対応予定なし
結合オーディエンス	オーディエンスビルダーで再定義
HTML5広告	2026年後半に対応予定

運用メモ 手動CPCで運用しているキャンペーンは、移行前に目標CPCへの切り替えが必要です。初期の目標CPC値は、直近30日間の平均CPCを参考に設定するのが安全です。

移行ツールの使い方

2026年6月から段階的に提供されている移行ツールの手順は以下のとおりです。

移行手順

Google広告の管理画面でキャンペーン一覧を開く
フィルターで「ディスプレイ」を選択
移行したいキャンペーンにチェックを入れる
「Demand Genにアップグレード」を選択
「適用」をクリック

処理には数分程度かかります。一度に100件を超えるキャンペーンの一括移行は推奨されていません。

移行ツールを使うメリット

項目	移行ツール使用	手動で新規作成
パフォーマンス履歴	直近42日分を引き継ぎ	引き継がれない
再学習期間	1〜2日程度	通常の学習期間（数日〜1週間）
設定の引き継ぎ	ターゲティング・入札・予算を自動移行	すべて手動で再設定

移行ツールを使えば過去42日間のパフォーマンス履歴が引き継がれ、再学習期間が1〜2日に短縮されます。手動で新規キャンペーンを作成して予算を移す方法もありますが、履歴が引き継がれないため学習期間が長くなります。

チャネルコントロールの活用

統合で気になるのが「GDNだけに配信したい場合はどうなるのか」という点です。

移行ツール使用時の初期設定

移行ツールでGDNキャンペーンを変換した場合、初期状態ではGDNのみがオンになります。YouTube、Discover、Gmail等の他チャネルは移行後に追加する形です。

一方、Demand Genを新規作成する場合は「すべてのGoogleチャネル」がデフォルトで選択されます。GDNのみの配信に絞りたい場合は、作成時にチャネルを手動で変更する必要があります。

配信面の段階的な拡大

チャネルの追加は段階的に行うのが推奨されています。

まずGDNのみで配信を開始し、パフォーマンスを安定させる
1つチャネルを追加（例：YouTube）
1〜2週間データを蓄積して効果を確認
問題なければ次のチャネルを追加

一度にすべてのチャネルをオンにすると、どの配信面がパフォーマンスに寄与しているか判断しにくくなります。

入札戦略の変更点

手動CPCの廃止

Demand Genでは手動CPC入札が使えません。手動CPCで運用しているキャンペーンは、目標CPC（自動入札）への切り替えが必要です。

目標CPCの初期値は、直近30日間の平均CPCを参考に設定します。設定後の変更は1週間ごとに±15%以内に抑えるのが安定運用のポイントです。

日予算の挙動

目標CPCを含む自動入札では、日予算の最大2倍まで1日に使用される可能性があります。ただし月単位で調整されるため、月間の総支出が予算を大幅に超えることはありません。

アトリビューションウィンドウ

Demand Genはファネル上部の配信面（YouTube、Discover等）を含むため、検討期間が長くなる傾向があります。アトリビューションウィンドウは28日以上に設定することが推奨されています。GDN単体の運用時より長めの設定が適切です。

クリエイティブの注意点

ビジネスロゴが必須

Demand Genではビジネスロゴの設定が必須です。ディスプレイ広告にロゴが未設定の場合、移行ツールがプレースホルダーを自動挿入します。移行後に正式なロゴに差し替えましょう。

広告の再審査

移行後、広告は再審査の対象になります。不承認となった場合はセルフサービスの審査請求が可能ですが、配信停止のリスクを避けるためにも早めの移行が得策です。

動画アセットの追加

Demand Genでは動画アセットも活用できます。ただし、移行直後は既存の静止画アセットでの安定配信を優先し、動画は後から追加する方がリスクが少ないです。

移行のタイミングと優先順位

避けるべきタイミング

移行当日は予算がリセットされ、想定より支出が上振れする可能性があります。以下のタイミングは避けましょう。

週末や月末
大型キャンペーンやセールの直前
コンバージョンリフト測定中

週の前半（月〜水曜日）に移行するのが安全です。

移行の優先順位

優先度	対象	理由
高（先に移行）	予算が小さいキャンペーン	影響が限定的で検証しやすい
高	手動CPC以外の入札戦略	入札の変更が不要
中	中規模のキャンペーン	小規模での検証結果を踏まえて対応
低（後回し）	主力キャンペーン	十分な検証後に慎重に移行
低	手動CPC依存のキャンペーン	入札戦略の変更を先に検討
低	コンバージョンリフト測定中	測定完了後に移行

運用メモ 移行後のパフォーマンスは数日間変動しやすくなります。少なくとも1週間はデータを蓄積してから判断しましょう。移行直後のCPAの上昇は再学習によるものであることが多く、数日で安定するケースがほとんどです。

P-MAXとの使い分け

GDN統合後のDemand Genは配信面が大幅に広がるため、P-MAXとの役割分担を明確にしておく必要があります。

比較項目	Demand Gen（統合後）	P-MAX
配信面の制御	チャネルコントロールで選択可能	自動（制御不可）
クリエイティブ管理	フォーマット別に設定・検証	アセット一括投入
ターゲティング	オーディエンスを明示的に指定	シグナルとして提供
レポート粒度	フォーマット別レポート対応	アセットグループ単位
適したフェーズ	認知・検討（ファネル上〜中部）	フルファネル

Demand Genは配信面とターゲティングの制御性が高い点がP-MAXとの差別化ポイントです。特定の配信面での効果検証や、オーディエンスを明確に指定した施策にはDemand Genが適しています。

まとめ

GDNのDemand Gen統合は、Google広告のプラットフォーム再編における大きな転換点です。

今すぐやるべきこと:

既存GDNキャンペーンの棚卸し: 手動CPC依存の有無、ロゴ設定の有無、結合オーディエンスの利用状況を確認
小規模キャンペーンから移行テスト: 移行ツールを使い、影響の小さいキャンペーンから検証を開始
手動CPCの切り替え準備: 直近30日の平均CPCをもとに目標CPC値を算出しておく
ビジネスロゴの登録: 未登録の場合は正式なロゴを準備

2026年後半にはGDNの新規作成が停止され、2027年には残存キャンペーンが自動変換されます。移行ツールを使えばパフォーマンス履歴を引き継げますが、自動変換時にどこまで引き継がれるかは不透明です。自主的に、計画的に移行を進めることをおすすめします。

デマンドジェネレーションキャンペーンの設計方法やP-MAXとの使い分けについては、デマンドジェネレーションキャンペーンの設計ガイドで詳しく解説しています。