2026年6月のYouTube広告アップデート全体像
2026年6月、Google はYouTube広告に関する2つの発表を行いました。1つはブランドキャンペーンの計測強化、もう1つはCannes Lions 2026で発表されたAIインサイトツールの拡充です。
今回のアップデートは「計測」と「分析」の2軸に整理できます。計測面ではShortsのエンゲージメント指標とブランド検索の帰属が追加され、分析面ではGemini搭載のインサイトツールが強化されました。
| カテゴリ | 機能 | 概要 |
|---|---|---|
| 計測 | Shorts Ad Actions | Shorts視聴時のいいね等をVideo Viewキャンペーンで計測 |
| 計測 | Attributed Branded Searches | 動画広告視聴後のブランド検索を帰属 |
| 分析 | Insights Finder強化 | YouTubeトレンドデータの粒度向上 |
| 分析 | Brand Pulse統合 | 有料・オーガニックのYouTubeプレゼンスを統合表示 |
| 分析 | Content & Creator Insights API | クリエイターとオーディエンスの詳細データをAPI提供 |
Shorts Ad ActionsがVideo Viewキャンペーンに統合
YouTube Shortsの広告に対する「いいね」や一定時間以上の視聴といったアクションが、Video Viewキャンペーンのレポートと予算最適化に自動で組み込まれるようになりました。
Shortsの視聴カウント基準
Shorts広告における「視聴」の定義は、通常のインストリーム広告とは異なります。
| フォーマット | 視聴カウント条件 |
|---|---|
| スキッパブルインストリーム | 30秒視聴、または最後まで視聴（短い方） |
| YouTube Shorts | 10秒視聴、または最後まで視聴（短い方） |
Shorts広告で10秒以上の視聴といいねが発生した場合、ブランド検討意向が15%、好感度が20%向上するというGoogleの内部データがあります（2026年3〜4月）。
運用上のポイント
Video Viewキャンペーンでは、Shortsを含む複数面への配信が自動で行われます。今回のアップデートにより、Shorts面でのエンゲージメントが予算最適化のシグナルとして組み込まれました。Shorts面で高いエンゲージメントが得られれば、自動的にShorts面への配信比率が高まる仕組みです。
Shorts広告のクリエイティブは縦型9:16で用意するのが基本です。既存の横型素材を流用すると、レターボックス（上下の黒帯）が入り、ネイティブ感が失われます。Shorts向けには冒頭1〜2秒で注意を引く構成を意識しましょう。
Attributed Branded Searchesがグローバルで利用可能に
Attributed Branded Searches（ABS）は、動画広告を視聴したユーザーがその後ブランド名でGoogle検索を行った場合に、その検索を広告の成果として帰属する指標です。2026年1月にDemand Genキャンペーン向けに先行提供されていた機能が、今回グローバルで利用可能になりました。
ABSの計測の仕組み
ABSは常時オンのコンバージョンアクションとして動作します。設定後は追加の操作なく、自動的にブランド検索の帰属が計測されます。
なぜABSが重要なのか
YouTube広告はブランド認知の向上に寄与しますが、その効果を定量的に証明することは困難でした。ABSは「広告を見た人が、実際にブランド名で検索したか」を直接的に計測します。
Google・Nielsen IQの共同調査（2023〜2025年）によると、Googleでのブランド検索が1件増えるごとに、平均31ドルの売上増加が見込まれます。つまりABSの数値が高いほど、動画広告がブランド検索を通じて売上に貢献していると評価できます。
導入の手順と制約
現時点ではGoogle営業担当者への連絡が必要です。セルフサービスでの有効化はまだ提供されていません。有効化の際に、ブランド名の表記揺れ（略称・英語表記・カタカナ表記など）をすべてマッピングしておくことが重要です。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 利用料金 | 無料 |
| 有効化方法 | Google営業担当者への連絡が必要 |
| アトリビューションウィンドウ | 7日間（最大30日に延長可能） |
| スマートビッディング連携 | 主目標としては使用不可（モニタリング用） |
| 対象キャンペーン | YouTube広告を含むキャンペーン |
運用メモ ABSを有効化したら、まず過去90日間のブランド検索ボリュームをベースラインとして記録しておきましょう。キャンペーン開始後のABS数と比較することで、動画広告の増分効果を正確に把握できます。
Insights Finderにトレンドデータが追加
Google Ads内のInsights Finderに、YouTube上のトレンドデータが追加されました。現在人気のコンテンツ、トピック、フォーマットをより細かい粒度で把握できます（米国市場が先行）。
Insights Finderで何が分かるようになったか
従来のInsights Finderは、自社アカウントのパフォーマンスデータに基づく提案が中心でした。今回の拡張により、YouTube全体のトレンドシグナルが加わります。
具体的には、自社の商材カテゴリでどのようなコンテンツが視聴されているか、どのフォーマット（Shorts、長尺、ライブ）に勢いがあるかといった情報を確認できます。キャンペーン企画やクリエイティブブリーフの策定に活用できる情報です。
Brand Pulseレポートとの統合
さらに、Brand Pulseレポートの指標がInsights Finderに統合されました。有料広告とオーガニック動画の両方におけるYouTubeでのプレゼンスを、1つのダッシュボードで確認できるようになります。
オーガニック動画での言及や自社チャンネルの視聴データと、広告キャンペーンの成果を並べて分析できるため、YouTubeへの総合的な投資対効果を評価しやすくなります。
Content & Creator Insights APIの提供開始
エージェンシーやメディアプランナー向けに、Content & Creator Insights APIの提供が開始されました。YouTubeクリエイターとそのオーディエンスに関する、登録者数以上の詳細データをAPIで取得できます。
APIが解決する課題
クリエイターマーケティングにおいて、適切なクリエイターの選定は重要な課題です。登録者数だけでは、実際のオーディエンス層やエンゲージメントの質を判断できません。
このAPIを活用することで、クリエイターのオーディエンス構成や視聴パターンをデータに基づいて分析し、メディアプランニングの精度を高められます。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対象ユーザー | エージェンシー・メディアプランナー |
| 提供データ | クリエイターのオーディエンス詳細・パフォーマンスシグナル |
| 用途 | クリエイター選定・メディアプランニング |
| 提供形式 | API |
Demand GenにGeminiのクリエイティブ提案が追加
Demand Genキャンペーンにおいて、Geminiによるクリエイティブインサイト機能の提供が予定されています。画像や動画アセットの選択時に、YouTube面でのパフォーマンスを高めるためのヒントをGeminiが自動で提示します。
たとえば、どのビジュアルを選べば効果が上がりやすいか、構成のどこを改善すべきかといった提案が得られます。正式リリース前のため、提案内容の詳細は限定的ですが、冒頭数秒の構成やテキストの視認性に関するヒントが中心になると考えられます。
今回のアップデートの優先度整理
5つの新機能は、アカウントの規模や目的によって優先度が異なります。
| 機能 | 対象アカウント | 今すぐやるべきこと |
|---|---|---|
| Shorts Ad Actions | YouTube広告を配信中のすべてのアカウント | Video Viewキャンペーンで縦型素材を用意 |
| ABS | Google営業担当がいるアカウント | 営業担当に有効化を依頼、ブランドマッピング確認 |
| Insights Finder | 米国市場向けに配信しているアカウント | Insights Finderでトレンドタブを確認 |
| Brand Pulse | ブランド認知系の予算がある中〜大規模アカウント | 有料・オーガニック両方の効果を統合分析 |
| Creator Insights API | クリエイターマーケティングを実施するエージェンシー | API連携の検討開始 |
まとめ
2026年6月のYouTube広告アップデートは、「ブランド広告の効果を数値で証明する」ための機能強化が中心です。
Shorts Ad ActionsとAttributed Branded Searchesは、これまで定性的にしか評価できなかったブランド広告の効果を定量的に捉える手段を提供します。特にABSは、動画広告から検索行動への因果関係を直接的に計測できる点で画期的です。
まずはGoogle営業担当にABSの有効化を依頼し、Video Viewキャンペーンの縦型素材を準備するところから着手しましょう。Insights FinderやCreator Insights APIは、活用体制が整ったタイミングで順次導入を検討するのがおすすめです。