Demand Genにビジネスデータフィードが登場｜非小売業種でも動的広告が使えるように

GoogleがDemand Genキャンペーンに「ビジネスデータフィード」を導入しました。Search Engine Landが2026年7月17日に報じました。Google Merchant Centerに依存せず、広告主が持つ構造化データを使って動的にクリエイティブをカスタマイズできる点が特徴です。旅行・不動産・自動車など、これまで動的広告を使いにくかった非小売業種にとって選択肢が広がる更新です。

ビジネスデータフィードとは何か

ビジネスデータフィードは、広告主が保有する構造化されたビジネスデータをDemand Genに取り込む仕組みです。Merchant Centerの商品フィードを介さずに、在庫やサービスの情報を広告配信へ連携できます。これにより、フィードの内容に応じた動的なクリエイティブを配信できるようになります。

従来、Demand Genで動的広告を配信するには、小売向けの商品フィード（Merchant Center連携）が前提でした。今回の更新は、その仕組みを非小売業種にも開放するものと位置づけられます。旅行の空室情報や不動産の物件、自動車の在庫など、商品として登録しにくいデータもフィード化できます。

どの業種で使えるのか

想定される業種は、Merchant Centerを通常使わない非小売業種です。具体的には、旅行・不動産・自動車などが挙げられています。これらはサービスや資産を扱うため、商品フィードの枠組みに収まりにくい特性があります。

オーディエンスの関心や在庫状況に応じて、広告内容を動的に出し分けられる点が効果として示されています。フィードを更新すれば広告表示も連動するため、手動でのアセット更新の手間を減らせます。結果として、広告の関連性の向上も期待できるでしょう。

なお、日本での提供状況や展開時期は、報道では明示されていません。国内アカウントで利用できるかどうかは、管理画面での確認が必要です。

対応する配信面は限定的

現時点で注意すべき点は、対応する配信面が限られていることです。ビジネスデータフィードが使えるのは、Demand Genキャンペーン内のGoogleディスプレイネットワーク配信面のみとされています。

Demand Genはもともと複数の配信面を束ねるキャンペーンです。しかし今回のビジネスデータフィードは、そのすべてに対応しているわけではありません。YouTube、Discover、Gmailといった他の配信面には、現時点で対応していないと報じられています。

運用者が押さえたいポイント

筆者の見解として、この更新は非小売業種の運用者にとって検討する価値があると考えます。これまで手動で複数のアセットを用意していた業種でも、フィード起点で広告を出し分けられる余地が生まれるためです。手動での更新業務を減らしながら、関連性の高い広告を配信できる可能性があります。

一方で、現時点では配信面がディスプレイに限られるため、過度な期待は禁物です。導入するかどうかは、ディスプレイ面での効果を小さく試しながら判断するのが現実的だと考えます。以下のチェックリストで準備状況を確認してみてください。

• 動的に出し分けたい項目（物件名・価格・在庫など）を整理したか
• フィードの元データを継続的に更新できる体制があるか
• ディスプレイ面での成果を切り分けて評価できるレポート設計になっているか
• 国内アカウントで機能が利用可能かを管理画面で確認したか
• 既存のDemand Gen運用と、動的広告の役割分担を整理したか

まとめ

Demand Genのビジネスデータフィードについて、要点を整理します。

まず試すべき1アクション： 自社が非小売業種であれば、動的に出し分けたい項目を1つ書き出してみてください。物件名や在庫状況など、広告文へ差し込みたいデータを言語化することが、フィード設計の出発点になります。そのうえで、国内アカウントで機能が使える状態かを管理画面で確認するのが現実的な第一歩です。

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