Microsoftオーディエンスネットワーク入門｜配信面・ターゲティング・始め方

Microsoftオーディエンスネットワークとは

Microsoftオーディエンスネットワーク（MSAN）は、Microsoft広告が提供するネイティブ広告の配信ネットワークです。MSN、Outlook.com、Microsoft Edgeのスタートページなど、Microsoft関連のサービスやパートナーサイトに広告を配信できます。

Google広告のディスプレイネットワーク（GDN）やMeta広告のオーディエンスネットワークに相当する位置づけです。検索広告ではリーチできないユーザーに対して、ビジュアルリッチな広告を配信します。

主な配信面

MSANの特徴

ビジネスユーザーへのリーチ

MSANの最大の強みは、ビジネスユーザーへのリーチです。Windows PCやOutlookを業務で使用するビジネスパーソンに広告を届けられます。このため、BtoB商材、ビジネスソフトウェア、金融サービスなどと相性が良い傾向があります。

ネイティブ広告フォーマット

MSANの広告はネイティブ広告形式で表示されます。記事コンテンツに溶け込む形で表示されるため、ユーザー体験を損ないにくいのが特徴です。

広告フォーマットは「画像広告」が中心で、見出し、説明文、画像で構成されます。Microsoft広告のレスポンシブ広告（マルチメディア広告）を使うと、複数の見出し・説明文・画像を組み合わせた最適な広告を自動生成できます。

LinkedInプロフィールターゲティング

Microsoft広告ならではの特徴として、LinkedInのプロフィールデータを活用したターゲティングがあります。業種、職種、企業名でターゲットを絞り込めます。BtoBマーケティングにおいて非常に強力なターゲティング手段です。

ターゲティング機能

MSANでは、以下のターゲティング機能が利用できます。

運用メモ LinkedInプロフィールターゲティングはMicrosoft広告独自の機能です。ただし、日本ではLinkedInの普及率が海外ほど高くないため、ターゲット規模が限定的になる場合があります。LinkedInターゲティングだけに頼るのではなく、インマーケットオーディエンスやリマーケティングと組み合わせることで、リーチを確保しながら精度の高い配信を実現できます。

MSANの始め方

ステップ1：キャンペーンの作成

Microsoft広告の管理画面でキャンペーンを新規作成します。キャンペーンの種類で「オーディエンス」を選択すると、MSAN向けのキャンペーンが作成されます。

ステップ2：ターゲティングの設定

広告グループの設定で、ターゲティング条件を指定します。地域、デバイス、オーディエンス（インマーケット、リマーケティング等）を組み合わせて設定します。

ステップ3：広告の作成

マルチメディア広告を作成します。以下のアセットを登録します。

ステップ4：コンバージョン計測の設定

UETタグ（Universal Event Tracking）を設置して、コンバージョン計測を設定します。UETタグはMicrosoft広告版のコンバージョンタグで、全ページに設置する必要があります。

パフォーマンスの評価

MSANのパフォーマンスを評価する際は、検索広告とは異なる指標の見方が必要です。

主な評価指標

MSANはディスプレイ広告に近い性質を持つため、直接的なCVだけでなく、ビュースルーコンバージョン（広告を見たが別経路でCVしたケース）も含めて評価することが重要です。

運用メモ MSANの成果を検索広告と同じCPA基準で評価すると、ほぼ確実に「効果が悪い」という結論になります。MSANは認知・検討フェーズへの貢献が大きいため、ビュースルーCVやアシストCV、検索ボリュームの変化など、間接的な効果を含めて評価してください。

関連記事

• Microsoft広告の始め方ガイド｜アカウント開設から初期設定まで
• Microsoft広告の入札戦略ガイド｜自動入札と手動入札の使い分け
• リマーケティング戦略ガイド｜リスト設計からシナリオ構築まで
• デマンドジェネレーションキャンペーンガイド｜設定方法と運用のコツ