Microsoftショッピング広告ガイド｜Merchant Center設定からフィード最適化まで

Microsoftショッピング広告とは

Microsoftショッピング広告は、Bing検索の検索結果上部に商品画像・価格・店舗名を表示するフォーマットです。ユーザーが商品を検索した際に視覚的な情報を届けられるため、ECサイトにとって重要な配信面の一つです。

Google広告のショッピング広告と仕組みは似ていますが、日本での認知度は低く、導入している競合が少ない領域でもあります。CPC（クリック単価）がGoogle広告に比べて低い傾向にあるため、同じ広告費でより多くのクリックを獲得できる可能性があります。

Microsoftショッピング広告を始めるには、まず「Microsoft Merchant Center」にストアを登録します。Microsoft広告の管理画面上部のメニューから「ツール」→「Microsoft Merchant Center」へ進みます。

ストア登録では、店舗名・国・カテゴリ・ウェブサイトのURLを入力します。ウェブサイトのURLは、サイトの所有権確認が必要です。確認方法はUETタグの設置、またはHTMLファイルのアップロードが一般的です。

ストアの審査には数日かかる場合があります。審査中でも商品フィードのアップロードは進めておけるので、並行して準備を進めると効率的です。

商品フィードは、商品情報をまとめたTSVまたはXML形式のファイルです。Microsoft Merchant Centerが要求する主な必須項目は次のとおりです。

Google Merchant Centerのフィード仕様と高い互換性があります。既存のGoogleフィードをほぼそのまま流用できる場合が多いため、Googleフィードを維持している場合は確認してみてください。

Microsoft Merchant Centerには、Google Merchant Centerからのフィードインポート機能があります。Google広告でショッピング広告を運用している場合は、この機能を使うと設定の手間を大幅に削減できます。

インポート手順は次のとおりです。Microsoft Merchant Centerのメニューから「フィードの作成」を選び、「Googleフィードのインポート」を選択します。Googleアカウントでログインして連携を許可すると、Googleに登録されているフィードを選択してインポートできます。

インポートしたフィードは定期的に自動更新するよう設定できます。Googleフィード側を更新すれば、Microsoft側にも反映される仕組みです。

ショッピングキャンペーンでは、商品グループ（Product Group）という単位で商品を管理します。デフォルトでは全商品が「All products」として一つのグループに入っています。これをカテゴリ・ブランド・アイテムIDなどで分割すると、商品ごとに入札を調整できるようになります。

商品グループの分割は利益率や転換率の差が大きい商品を優先します。転換率の高い商品は入札を引き上げ、利益の出にくい商品は入札を抑えます。このような細かい調整がROASの改善につながります。

Microsoft広告でも「Performance Max（P-MAX）」に相当するキャンペーンタイプが導入されています。ショッピングキャンペーンと同様に商品フィードを使用し、Bingの検索・ディスプレイ・オーディエンスネットワークを横断して自動配信します。

Google広告のP-MAXを運用している場合は、同様の考え方で設計できます。ただしMicrosoft版はGoogle版に比べて機能が限定的な部分もあるため、まずは通常のショッピングキャンペーンで実績を積んでからP-MAXへ移行するのが安全です。

Microsoftショッピング広告は、Google広告でショッピング広告を運用している事業者にとって、比較的低いハードルで追加できる配信面です。Googleフィードのインポート機能により、フィードのゼロからの作成が不要な点が大きな利点です。

セットアップの順序は「Merchant Center開設 → ストア審査 → フィードインポート・登録 → ショッピングキャンペーン作成 → UETタグでのコンバージョン計測」です。Google広告に比べてCPCが低い傾向にあるため、ROASの改善が期待できます。