アトリビューション（Attribution）
コンバージョンに至るまでの複数の広告接触のうち、どの接触に成果を帰属させるかの考え方です。
実務での使いどころ
ラストクリック、ファーストクリック、データドリブンなどのモデルがあります。アトリビューションモデルによってコンバージョン数の評価が変わるため、レポーティング時にはどのモデルを使用しているかを明示することが大切です。Google広告ではデータドリブンアトリビューションがデフォルトになっています。
あわせて確認したい用語
- LTV Life Time Value
1人の顧客が取引期間全体を通じてもたらす売上の合計です。
- 品質スコア Quality Score
Google広告がキーワード単位で算出する、広告の品質を把握するための診断指標です。1〜10の10段階で表されます。
- 広告ランク Ad Rank
検索結果での広告の掲載順位を決めるスコアです。入札額、オークション時の広告の品質（推定クリック率・関連性・LP利便性）、広告アセットの効果、検索コンテキストなどを総合的に評価して算出されます。
- 自動入札 Smart Bidding
Googleの機械学習を活用して、オークションごとに入札額を自動調整する仕組みです。目標CPA、目標ROAS、コンバージョン数最大化などの戦略があり、詳しくは入札戦略の選び方ガイドで解説しています。
- リマーケティング Remarketing
自社サイトを訪問したユーザーに対して再度広告を配信する手法です。
- ルックバックウィンドウ Lookback Window
コンバージョンを広告のクリックやインプレッションに帰属させる際の、遡及期間のことです。