広告ランク（Ad Rank）
検索結果での広告の掲載順位を決めるスコアです。入札額、オークション時の広告の品質（推定クリック率・関連性・LP利便性）、広告アセットの効果、検索コンテキストなどを総合的に評価して算出されます。
実務での使いどころ
入札額を上げなくても、広告の品質向上（広告文の見直し、LPの改善）で掲載順位を改善できる場合があります。広告ランクが低くインプレッションシェアの損失が大きい場合は、品質面の改善を優先するのが効率的です。
あわせて確認したい用語
- ROAS Return On Ad Spend
広告費に対する売上の割合です。「売上 / 広告費 x 100」で算出し、%で表記します。
- LTV Life Time Value
1人の顧客が取引期間全体を通じてもたらす売上の合計です。
- 品質スコア Quality Score
Google広告がキーワード単位で算出する、広告の品質を把握するための診断指標です。1〜10の10段階で表されます。
- アトリビューション Attribution
コンバージョンに至るまでの複数の広告接触のうち、どの接触に成果を帰属させるかの考え方です。
- 自動入札 Smart Bidding
Googleの機械学習を活用して、オークションごとに入札額を自動調整する仕組みです。目標CPA、目標ROAS、コンバージョン数最大化などの戦略があり、詳しくは入札戦略の選び方ガイドで解説しています。
- リマーケティング Remarketing
自社サイトを訪問したユーザーに対して再度広告を配信する手法です。