Googleは2026年7月29日、Search Consoleの「プラットフォーム プロパティ」を全世界で利用可能にしたと発表しました。Instagram・TikTok・X・YouTubeのアカウントを連携すると、投稿や動画がGoogle検索でどれだけ表示・クリックされているかを確認できます。7月7日の初発表時は段階的な提供でしたが、今回のアップデートで展開が完了しました。あわせて、SNS・動画コンテンツの検索パフォーマンスを分析するための公式ガイドも公開されています。
プラットフォームプロパティとは
プラットフォームプロパティは、SNS・動画プラットフォームのアカウントをSearch Consoleに直接追加できる新しいプロパティタイプです。対応するのはInstagram、TikTok、X、YouTubeの4つです。
これまでSearch Consoleで計測できるのは、自分が所有権を確認したウェブサイトだけでした。プラットフォームプロパティでは、自分が管理していないドメイン上のコンテンツを初めて計測できます。ウェブサイトを持っていないクリエイターや、SNS運用が集客の中心のブランドでも利用できる点が特徴です。
計測対象となるのは、Google検索（ウェブ・画像・動画・ニュース検索を含む）、Googleニュース、Discoverでの表示とクリックです。
日本のアカウントでも追加できることを確認
全世界展開の発表を受けて、日本語UIのSearch Consoleで実際に確認しました。プロパティの追加画面を開くと、「ウェブサイトを追加」の下に新規のプロパティタイプとしてInstagram・TikTok・X・YouTubeの4つが並んでいます。
追加の流れは次のとおりです。
- Search Consoleのプロパティ選択メニューから「プロパティを追加」を開く
- プロパティタイプの選択画面で連携したいプラットフォームの「追加」を選ぶ
- 画面の案内に沿ってアカウントの所有権確認を完了する
公式ヘルプによると、所有権の確認は定期的に行われ、期限切れになった場合は再確認が必要です。また、新しく追加したプロパティにデータが反映されるまでは数日かかります。追加してすぐにレポートが空でも、不具合ではありません。
確認できる3つのレポート
プラットフォームプロパティでは、ウェブサイトのプロパティと同じように3種類のレポートを利用できます。
| レポート | 内容 |
|---|---|
| パフォーマンス | クリック数・表示回数・CTR・平均掲載順位。投稿別や検索クエリ別に絞り込める |
| 分析情報 | 直近のトラフィック傾向と、パフォーマンスの高いコンテンツの概要 |
| 実績 | クリック数の伸びに応じたマイルストーンの表示 |
注目したいのは、SNSの投稿や動画が「どの検索クエリ経由で見られているか」をクエリ単位で確認できる点です。プラットフォーム側のアナリティクスでは、Google検索からの流入はこれまでほぼブラックボックスでした。検索起点の露出を投稿単位・クエリ単位で把握できるのは、この機能ならではの価値です。
なお、計測できるのはあくまでGoogleのサービス上での表示とクリックです。InstagramやTikTokのアプリ内でどれだけ見られたかは計測対象に含まれません。
データの取り出しについては、パフォーマンスレポートからのエクスポートが公式に案内されています。一方、Search Analytics APIの公式ドキュメントには、プラットフォームプロパティに対応するプロパティ形式の記載がまだありません（2026年7月30日時点）。API連携やLooker Studioでの自動取得を前提にする場合は、現時点ではUIからのエクスポートで代替するのが確実です。
同時公開された「SNS・動画パフォーマンス分析ガイド」の要点
今回の発表では、プラットフォームプロパティの活用方法をまとめた公式ドキュメント「Analyze your social and video platform content performance in Search Console」も公開されました。書かれている分析アプローチは大きく5つです。
- 検索オーディエンスを理解する：どの国・デバイスから、どんな検索クエリで流入しているかを把握する
- トレンドを見つける：直近24時間のフィルタで急上昇クエリを確認し、Google Trendsと併用する
- プラットフォーム横断で比較する：各プロパティのデータをエクスポートし、媒体ごとの傾向差を検証する
- 既存コンテンツを再活用する：過去の投稿や動画への表示・クリックの急上昇を検知し、季節性の再浮上を活かす
- フォーマット別に比較する：URLパターンのフィルタで、投稿形式ごとのパフォーマンスを比べる
なかでも実務ですぐ使えるのが、URLパターンを使ったフォーマット比較です。パフォーマンスレポートの比較機能で「URLに/watchを含む」と「URLに/shorts/を含む」を並べれば、YouTubeの長尺動画とショート動画の検索パフォーマンスを比較できます。Instagramなら「/p/」（フィード投稿）と「/reels/」（リール）で同じ比較が可能です。
SNS運用と検索の接点が数値で見えるようになる
今回のアップデートは、SNS・動画運用の担当者にとって「検索経由の発見」を初めて自分の手で計測できるようになった変化です。たとえば次のような問いに、データで答えられるようになります。
- 指名検索したユーザーに、自社のSNSアカウントやショート動画はどれだけ届いているか
- ハウツー系のクエリで、記事とショート動画のどちらが露出を取れているか
- 過去に投稿した動画が、季節性のクエリで再び見られ始めていないか
一方で、この機能はあくまで計測レポートの追加であり、検索結果での表示のされ方が変わるものではありません。SNSコンテンツの検索露出を増やす施策とセットで、効果を確認する手段として位置づけるのが適切です。
まとめ
今回のアップデートを整理します。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 発表日 | 2026年7月29日に全世界展開を発表（初発表は7月7日） |
| 対象プラットフォーム | Instagram・TikTok・X・YouTube |
| できること | Google検索・Googleニュース・Discoverでの表示とクリックの計測 |
| レポート | パフォーマンス・分析情報・実績の3種類 |
| 制限 | プラットフォームのアプリ内での表示は計測対象外 |
| 公式ガイド | オーディエンス理解・トレンド発見・横断比較・再活用・フォーマット比較の5つ |
まず試すべき1アクション： Search Consoleの「プロパティを追加」を開き、運用中のSNS・動画アカウントをプラットフォームプロパティとして追加してください。データの蓄積は追加後に始まるため、分析の予定がなくても先に連携しておく価値があります。