この記事でわかること
- YouTube広告からメッセージングアプリで直接企業と会話を始める機能をDemand Genがテスト中です。
- Asset Studioのマルチモーダル動画生成が一般提供になり、絵コンテから縦横の動画を1つの流れで制作できます。
- メッセージングアプリ連携は対象国や参加方法が未発表で、トラベル向け拡張はHotel Center連携が前提です。
生成AIによる要約
2026年8月のDemand Genアップデート全体像
Google広告のDemand Genキャンペーンに、2026年8月のアップデートで3つの動きがありました。メッセージングアプリ連携、トラベル向け配信の拡張、そしてAsset Studioのマルチモーダル動画生成です。
Googleは「Demand Gen Drops」というシリーズで、この領域の機能を毎月のように拡張しています。今回は第12弾にあたる回です。
なお、通し番号の根拠は公式ブログの本文ではなく、記事内画像のalt属性です。6月が第10弾、7月が第11弾という並びから第12弾と判断しました。
Googleは今回の発表のなかで、2025年下半期にDemand Genへ数百の改善を投入したと説明しています。その結果、広告主のコンバージョン数またはコンバージョン価値が平均で30%増加したとしています。
| 発表内容 | 概要 | 提供状況 |
|---|---|---|
| メッセージングアプリ連携 | YouTube広告から企業との会話を開始 | テスト中 |
| トラベル向け配信の拡張 | 現地のアクティビティやリアルタイムのオファーを表示 | 公式に明記なし |
| マルチモーダル動画生成 | 絵コンテから横型・縦型の動画を1つの流れで制作 | 一般提供 |
Demand Genの広告からメッセージングアプリでの会話を始める機能をテスト
今回の発表のなかで、方向性としてもっとも目新しいのがメッセージングアプリ連携です。
YouTube上のDemand Gen広告を見たユーザーが、その場から企業とやりとりを始められる導線です。Googleはこれをテストしています。
想定される用途
Search Engine Landは、この機能をリード獲得を目的とする広告主向けの動きと位置づけています。動画で関心を持った段階のユーザーを、フォーム入力ではなく会話へ誘導する設計と考えられます。
問い合わせの心理的な負担を下げられる点が、フォーム送信との違いになりそうです。不動産や自動車、人材、教育など、検討期間が長く個別の相談が発生しやすい業種との相性がよいでしょう。
現時点で公表されていない情報
対象となるメッセージングアプリの名称、対象国、テストへの参加方法は公表されていません。Google公式ブログとSearch Engine Landの記事のいずれにも記載がなく、Google広告ヘルプにも該当するページは確認できませんでした。
テスト段階の発表であるため、続報が出た段階であらためて整理します。
運用メモ 検索で見つかる「WhatsApp」「SMS」といったアプリ名は、既存の別機能であるメッセージアセットのものです。メッセージアセットは検索キャンペーンとP-MAXのみが対象で、Demand Genは含まれません。同じ「メッセージ」でも別の機能なので、混同しないようご注意ください。
Demand Genのトラベル向け配信が拡張される見込み
2つ目はトラベル業種向けの拡張です。現地のアクティビティやイベント、リアルタイムのオファーを表示できるようになり、ホテル広告のパーソナライズも進むとされています。
土台にあるのはホテル広告との連携
この発表を理解するには、すでに提供されている機能を押さえておく必要があります。Demand GenとHotel Centerを連携させると、ホテルのフィードをもとに動的な広告を配信できます。この仕組みは2026年1月のDropで一般提供が始まりました。
配信面はYouTubeに限られ、パソコンとモバイルの「次のおすすめ」（Watch Next）、モバイルのホームフィード、モバイルのショート動画が対象です。1つのキャンペーンに接続できるフィードは1種類のみで、Merchant Centerのフィードとの併用はできません。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 提供開始 | 2026年1月のDropで一般提供 |
| 必要な連携 | Hotel Centerのフィード |
| 配信面 | 「次のおすすめ」（PC・モバイル）／ホームフィード（モバイル）／ショート動画（モバイル） |
| フィードの制約 | 1キャンペーンにつき1種類のみ。Merchant Centerとの併用は不可 |
8月に発表された拡張の位置づけ
今回の発表は、この仕組みの上に乗る表示内容の拡張と読めます。宿泊施設の情報だけでなく、その土地で体験できるアクティビティやイベント、そのときどきのオファーも訴求できるようになるとGoogleは説明しています。
ただし、一般提供なのかテスト段階なのかは明らかにされていません。対象国や追加の設定要件についても、Google公式ブログとSearch Engine Landの記事に記載がありません。
Hotel Centerのフィードをまだ接続していないアカウントであれば、拡張を待つよりも先に連携の設定を進めておくとよいでしょう。提供が始まった段階ですぐ試せます。
運用メモ 検索キャンペーン側にも、トラベル向けの機能が別途用意されています。訴求する内容は似ていますが、今回のDemand Genの拡張とは別のものです。
Asset Studioのマルチモーダル動画生成が一般提供に
3つ目は、クリエイティブ制作に関わる機能です。Asset Studioの「マルチモーダル動画生成」が一般提供になりました。
絵コンテから縦横のアセットまでを1つの流れで
この機能では、絵コンテの作成から横型と縦型のアセット制作までを、1つのワークフローで完結できます。制作した動画は、Demand Genのすべての配信面に展開できるとされています。
内部では、Gemini、Veo、Nano Bananaの3つのモデルを組み合わせる構成が公表されています。企画から画像、動画へと段階的に生成を重ねる仕組みと考えられます。
この機能は2026年5月に発表されており、当時は英語で順次展開する予定と報じられていました。今回のDropで一般提供の段階に入ったことになります。
生成AIをクリエイティブ制作に組み込むときの視点
制作の初速が上がる一方で、運用側で担保すべきことは変わりません。ブランドのトーンや商品の表現が意図どおりかを確認する工程は、これまで以上に重要になります。
生成した動画に電子透かしなどのラベルが付与されるかどうかについて、Asset Studio固有の仕様は公表されていません。薬機法や景品表示法に関わる表現を扱う業種では、生成物をそのまま入稿せず、確認の手順を運用フローに組み込むことをおすすめします。表現の可否については、最終的に薬事や法務の担当者、または専門家に確認してください。
| 観点 | 確認したいこと |
|---|---|
| ブランド表現 | トーンや色使いがガイドラインに沿っているか |
| 事実関係 | 商品の仕様や価格の表現に誤りがないか |
| 法規制 | 薬機法・景品表示法に抵触する表現が含まれていないか |
| 権利関係 | 生成物の利用範囲に制約がないか |
日本での提供状況
3つの機能について、日本語での公式アナウンスや日本語版ヘルプの更新は確認できませんでした。日本の広告主が現時点で利用できるかどうかは、公表情報からは判断できません。
マルチモーダル動画生成については、5月の発表時点で英語での展開が予定されていました。日本語環境での提供時期は公表されていません。
管理画面に該当のメニューが表示されているかどうかを、担当アカウントで確認するのが確実です。
あわせて確認したいVTC最適化の変更
Demand Genでは、今回のDropとは別に、ビュースルーコンバージョン（VTC）最適化の変更も告知されています。入札の対象が動画アセットのみになり、新規キャンペーンではVTC最適化がデフォルトで有効になるという内容です。
あわせて、ディスプレイ枠の動画アセットは課金方法がCPM制に変わります。適用時期は「今後数か月以内」とされており、具体的な日付は示されていません。
配信結果と課金の両方に影響する変更です。詳細はDemand GenのビュースルーCV最適化が刷新へ｜入札は動画のみ・新規はデフォルト有効・ディスプレイの動画はCPM課金にで解説しています。
まとめ
2026年8月のDemand Gen Dropでは、メッセージングアプリ連携のテスト、トラベル向け配信の拡張、Asset Studioのマルチモーダル動画生成の一般提供が発表されました。
現時点で確実に動きがあるのは、マルチモーダル動画生成の一般提供です。動画素材の制作が配信面拡大のボトルネックになっているアカウントでは、管理画面での提供状況を確認する価値があります。
メッセージングアプリ連携はテスト段階で、対象や条件が公表されていません。リード獲得を目的とするアカウントでは、今後の続報を追っておきたい動きです。
トラベル向けの拡張は、Hotel Centerとの連携がすでにあることが前提になります。該当する業種であれば、まずフィード連携の状況から確認しましょう。
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参照元
ryottaman
広告代理店で17年、現在は事業会社でインハウスマーケティングを担当しています。
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