運用型広告には、複数の法規制と媒体ポリシーが関わります。表現を1つ間違えると、審査落ちだけでなく、アカウント停止や行政指導につながることもあります。
この記事では、運用者が押さえておくべきルールの全体像を俯瞰します。各分野の詳しい実務は個別ガイドにまとめているので、地図として使ってください。
運用者が向き合うルールは大きく3層
広告に関わるルールは、性質の違う3つの層に分けて捉えると整理しやすくなります。
| 層 | 内容 | 違反したときのリスク |
|---|---|---|
| 法令 | 景表法・薬機法・特商法など（ステマ規制は景表法に基づく告示） | 行政指導・措置命令・課徴金 |
| 媒体ポリシー | Google・Meta等の広告規定 | 審査落ち・アカウント停止 |
| プライバシー規制 | 個人情報・Cookie・同意管理 | 法令違反・計測の毀損 |
3つは別物です。媒体の審査を通っても法令違反はあり得ますし、その逆もあります。両方を満たす必要があります。
表示に関わる主な法令
広告表現に直接効く法令です。それぞれ詳細ガイドがあります。
| 法令 | 主に問われること | 詳細ガイド |
|---|---|---|
| 景品表示法 | 優良誤認・有利誤認・No.1表示 | 景品表示法の実務ガイド |
| 薬機法 | 化粧品・健康食品・医薬品のNG表現 | 薬機法と広告表現の実務ガイド |
| 特定商取引法 | ECサイト・LPの表記義務 | 特定商取引法と広告表示義務 |
| ステマ規制 | 広告であることの明示 | ステルスマーケティング規制と広告主の責任 |
媒体ごとの広告ポリシー
法令とは別に、各媒体は独自の広告ポリシーを持ちます。審査基準や禁止カテゴリは媒体ごとに異なります。
| 媒体 | 詳細ガイド |
|---|---|
| Google広告 | Google広告ポリシー詳解 |
| Meta広告 | Meta広告ポリシー詳解 |
| 横断的な審査対応 | 広告審査と法規制ガイド |
審査に落ちたときや、アカウントが止まったときの対処は、次のガイドにまとめています。
プライバシー・計測に関わる規制
個人情報やCookieの扱いも、広告運用に直結するルールです。計測の設計にも影響します。
どの場面でどの規制が効くか
運用フローのどこでルールが関わるかを意識すると、確認の抜け漏れが減ります。
| 場面 | 主に確認するルール |
|---|---|
| 広告文・クリエイティブ作成 | 景表法・薬機法・媒体ポリシー |
| LP・遷移先ページ | 景表法・薬機法・特商法 |
| アフィリエイト・タイアップ | ステマ規制 |
| タグ・計測の設計 | プライバシー規制・同意管理 |
まとめ
運用型広告のルールは、法令・媒体ポリシー・プライバシー規制の3層で捉えると整理できます。審査通過と法令順守は別物であり、両方を満たす必要があります。
まずは景表法と薬機法という、影響範囲の広い法令から押さえるのが実務的です。判断に迷う表現は自己判断せず、専門家に確認する体制を持っておきましょう。各分野の詳細は個別ガイドを参照してください。