PEST分析
Politics（政治）、Economy（経済）、Society（社会）、Technology（技術）の4つの外部環境要因を分析するフレームワークです。プライバシー規制の強化やAI技術の普及など、広告業界に影響を与えるマクロ環境の変化を捉える際に役立ちます。
あわせて確認したい用語
- STP
市場を細分化（セグメンテーション）し、狙う顧客層を選び（ターゲティング）、その顧客に対してどう位置づけるかを決める（ポジショニング）フレームワークです。広告のターゲティング設計や訴求軸を決める際の上位概念にあたります。
- 3C分析
顧客（Customer）、自社（Company）、競合（Competitor）の3つの視点から市場環境を分析するフレームワークです。広告提案の前段で「なぜこの媒体で、この訴求なのか」の根拠を整理する際に使います。
- SWOT分析
自社の強み（Strengths）・弱み（Weaknesses）・機会（Opportunities）・脅威（Threats）を整理するフレームワークです。3C分析の結果をSWOTに落とし込み、戦略の方向性を導き出す使い方が一般的です。
- 4P
マーケティングミックスとも呼ばれます。製品（Product）、価格（Price）、流通（Place）、販促（Promotion）の4要素で施策を設計するフレームワークです。広告はPromotionの一部に位置づけられます。
- 4C
4Pを顧客視点に置き換えたフレームワークです。「何を売るか」ではなく「顧客にとっての価値は何か」から発想する点が特徴です。広告のメッセージ設計で訴求軸を顧客目線に変換する際の参考になります。
- AIDMA
Attention（注意）→ Interest（興味）→ Desire（欲求）→ Memory（記憶）→ Action（行動）の5段階で購買プロセスを説明するモデルです。1920年代に提唱された古典的なモデルですが、テレビCMなどマス広告の効果を考える際に今でも使われます。