線形アトリビューション

GA4のイベントデータをBigQueryに日次で書き出す機能です。GA4の管理画面では難しい、生データを使った詳細な分析やSQL による自由度の高い集計が可能になります。無料で利用できます。

コンバージョン直前の最後のクリックに貢献度を100%割り当てるモデルです。最もシンプルで理解しやすいですが、認知段階の広告の価値を過小評価する傾向があります。

最初の接触（クリック）に貢献度を100%割り当てるモデルです。新規ユーザーの獲得に貢献したチャネルを評価する際に参考になります。

コンバージョンに時間的に近い接触ほど高い貢献度を割り当てるモデルです。7日間の半減期で計算されるのが一般的です。

最初と最後の接触にそれぞれ40%、中間の接触に残りの20%を均等に配分するモデルです。きっかけと決め手の両方を評価できます。

機械学習を使い、実際のコンバージョンデータに基づいて各接触の貢献度を算出するモデルです。Google広告では2023年9月にデフォルトモデルとなりました。固定的なルールではなく、アカウントの実績データに応じて動的に配分が変わります。