ファーストクリック アトリビューション

全セッションのうち、エンゲージメントのあったセッションの割合です。GA4では従来の直帰率に代わる指標として使われています。直帰率はエンゲージメント率の逆数（100% - エンゲージメント率）として定義されています。

GA4のイベントデータをBigQueryに日次で書き出す機能です。GA4の管理画面では難しい、生データを使った詳細な分析やSQL による自由度の高い集計が可能になります。無料で利用できます。

コンバージョン直前の最後のクリックに貢献度を100%割り当てるモデルです。最もシンプルで理解しやすいですが、認知段階の広告の価値を過小評価する傾向があります。

すべてのタッチポイントに均等に貢献度を配分するモデルです。各接触の重要度に差をつけないため、特定のチャネルを過大・過小評価しにくい特徴があります。

コンバージョンに時間的に近い接触ほど高い貢献度を割り当てるモデルです。7日間の半減期で計算されるのが一般的です。

最初と最後の接触にそれぞれ40%、中間の接触に残りの20%を均等に配分するモデルです。きっかけと決め手の両方を評価できます。