2026年6月に開催されたMicrosoft広告の年次イベント「Activate 2026」で、複数の重要なプロダクトアップデートが発表されました。AI Maxのパイロット開始、クロスアカウントポートフォリオ入札、インポートセンターの刷新、データドリブンアトリビューション（DDA）の全展開など、運用実務に直結する変更が相次いでいます。本記事では各アップデートの概要と、運用担当者が今すぐ確認すべきポイントを整理します。
AI Maxがパイロット開始｜Google AI Maxとの違いを整理する
Activate 2026の最大の目玉は、Microsoft広告版のAI Maxがパイロットプログラムとして提供開始されたことです。Google広告の「AI Max for Search」と名称は似ていますが、機能設計には差異があります。
Microsoft広告のAI Maxは、検索キャンペーンにおけるキーワードマッチングの拡張、広告文の自動生成・最適化、URLの自動展開などを統合的に制御する機能群として位置づけられています。キャンペーン単位でオン/オフを切り替えられる設計で、既存の手動運用キャンペーンへの段階的な適用が可能とされています。
クロスアカウントポートフォリオ入札が登場
Activate 2026では、複数アカウントをまたいだポートフォリオ入札戦略の提供も発表されました。これまでMicrosoft広告のポートフォリオ入札は単一アカウント内での運用に限られていましたが、新機能ではマネージャーアカウント（MCC相当）配下の複数アカウントを横断して入札を最適化できるようになります。
代理店や複数ブランドを運用する事業会社にとって、アカウントをまたいだ予算配分の柔軟性が高まることが期待されます。ただし、クロスアカウント入札はコンバージョンシグナルの統合が前提となるため、各アカウントのコンバージョン設定が正確であることが重要です。
| 比較項目 | 従来のポートフォリオ入札 | クロスアカウントポートフォリオ入札 |
|---|---|---|
| 対象範囲 | 単一アカウント内 | マネージャーアカウント配下の複数アカウント |
| CV定義の統一 | アカウント内で完結 | 全アカウントで統一が必要 |
| 適した用途 | 単一ブランドの運用 | 代理店・複数ブランド運用 |
| 導入難易度 | 低 | 中〜高（事前設定が必要） |
インポートセンターの刷新｜Google広告からの移行がさらに効率化
2026年5月のアップデートとして先行して発表されていたインポートセンターの刷新も、Activate 2026で改めて強調されました。主な変更点は以下のとおりです。
- Google広告からのインポート精度の向上（キャンペーン設定の引き継ぎ範囲が拡大）
- インポート履歴・差分確認UIの刷新
- スケジュールインポートの設定項目の追加
- P-MAX（Google）→ Performance Max（Microsoft）変換の対応強化
インポートセンターへのアクセスは、Microsoft広告管理画面上部の「ツール」→「インポート」→「インポートセンター」から行えます。スケジュールインポートを使っている場合は、刷新後のUIで設定内容に変更がないか確認することを推奨します。
データドリブンアトリビューション（DDA）が全アカウントへ展開
Activate 2026では、データドリブンアトリビューション（DDA）のすべてのアカウントへの全展開も発表されました。これまでDDAはデータ量の要件を満たしたアカウントのみで利用可能でしたが、段階的に適用範囲が広げられます。
DDAは、コンバージョンに至るまでの各タッチポイントの貢献度を機械学習で算出するモデルです。ラストクリックに依存した評価から脱却し、上位ファネルのキーワードや広告の貢献を正当に評価できるようになります。
アトリビューション設定の変更は、Microsoft広告管理画面の「ツール」→「コンバージョントラッキング」→ 対象のコンバージョンを選択 →「アトリビューションモデル」から行えます。
Copilotとの統合強化｜広告文生成・レポート要約に活用
Activate 2026では、Microsoft CopilotとMicrosoft広告の統合がさらに深化することも示されました。具体的には以下の機能強化が予告されています。
- 広告文生成アシスト：LPのURLを入力するだけでRSA向けの見出し・説明文の候補を自動生成
- パフォーマンスサマリー：キャンペーン・期間を指定してCopilotが自然言語でレポートを要約
- 最適化提案の自然言語説明：推奨アクションの根拠をCopilotが補足説明
これらはすでに一部アカウントで提供中の機能もあり、Microsoft広告管理画面右上の「Copilot」アイコンから利用できます。
まとめ
Activate 2026で発表されたMicrosoft広告の主要アップデートを整理します。
| アップデート | 概要 | 運用上の注意点 |
|---|---|---|
| AI Max | 検索キャンペーンのAI拡張機能がパイロット開始 | ブランドキーワード除外設定を先に行う |
| クロスアカウントポートフォリオ入札 | 複数アカウントをまたいだ入札最適化が可能に | コンバージョン定義の統一が前提 |
| インポートセンター刷新 | Google広告からの移行精度が向上 | スケジュール設定の再確認を推奨 |
| DDA全展開 | データドリブンアトリビューションが全アカウントへ | 切り替え後の数値変動に注意 |
| Copilot統合強化 | 広告文生成・レポート要約機能が拡充 | 生成テキストは必ず人がレビュー |
まず試すべき1アクション： Microsoft広告管理画面の「ツール」→「コンバージョントラッキング」を開き、現在のアトリビューションモデルを確認してください。DDAが利用可能な状態になっていれば、テスト的に切り替えて数値の変化を観察するところから始めるのが現実的な第一歩です。