CrUXの新広告指標で何が分かる？使い方と注意点

広告を配信しているサイトを開いたら、画面が広告で埋まっていた。そんな経験はないでしょうか。広告管理画面の数値だけでは、配信先の見え方まで把握しにくいものです。

Googleは2026年9月15日、Chrome User Experience Report（CrUX）に4つの広告指標を追加しました。画面に見えている広告の数や面積、広告が端末にかける負荷を確認できます。

広告主にとっては、「自社の広告が、どのような環境に表示されているか」を調べる手がかりになります。出典：Google公式発表

分かるのは、広告の量と端末への負荷

CrUXは、実際のChromeユーザーの閲覧体験を集計し、公開する仕組みです。今回加わった指標は、広告の「見え方」と「端末への負荷」に分けると理解しやすくなります。

図1：公式の指標定義をもとに作成した独自図解。実測値やGoogleの評価基準を示すものではありません。参照：広告指標の概要。

たとえば、小さな広告が3つある場合と、大きな広告が1つある場合を考えてみます。広告数は前者のほうが多くても、画面を占める面積は後者のほうが大きいかもしれません。数と占有率を分けることで、こうした違いを捉えられます。

通信量とCPU使用時間は、見た目だけでは分からない負荷を測ります。広告数が少なくても、広告の読み込みや処理に多くのリソースを使う場合があります。出典：広告指標の概要

広告の数は、ページ全体ではなく「見えている範囲」

Ad Countが測るのは、画面内に見えている広告の数です。ページの下まで含めた、広告枠の総数ではありません。

ユーザーがスクロールすれば、見える広告も変わります。そこで、閲覧中の画面を定期的に測定し、広告数と占有率の平均を求めます。

さらに、公開データでは、多くの閲覧結果をまとめた「p75」という値を使います。これは、値を小さい順に並べたとき、75％の位置にある値です。

たとえば、広告占有率のp75が23％なら、75％の閲覧で平均の占有率が23％以下だったことを表します。「誰が見ても、常に画面の23％が広告」という意味ではありません。出典：測定方法

広告運用では、気になる配信先の確認に使う

活用方法として考えられるのは、配信先の点検です。

たとえば、あるサイトで広告成果が下がったとします。同じ時期に広告占有率も上がっていれば、ページを開いて配置の変化を確認するきっかけになります。

ただし、それだけで成果低下の原因が分かるわけではありません。配信対象や掲載位置など、ほかの条件も合わせて確認する必要があります。

実務では、次のような流れが考えられます。

1. 配信実績から、気になるサイトを選ぶ。
2. そのサイトの広告指標を確認する。
3. 実際にページを開き、広告の見え方を確かめる。
4. コンバージョンなどの実績と合わせて、配信を判断する。

この使い方は、指標の性質を踏まえた活用案です。広告指標だけで配信先を採点せず、確認が必要なサイトを見つける材料にすると、運用へ取り入れやすいでしょう。

なお、広告数や占有率から、自社広告がどれほど注目されたかは分かりません。これらが測るのは広告の表示状態であり、ユーザーの視線や広告成果は含まれていないためです。出典：広告指標の定義

どこで確認できる？

確認方法は、大きく2つあります。

実際のユーザーのデータを見る

「CrUX Vis」というダッシュボードで、公開されている広告指標を確認できます。サイト単位やページ単位のデータ、端末別の傾向を見るための入口になります。

図2：CrUX Visで広告指標を表示した例。実際のユーザーの閲覧データから、指標の推移を確認できます。出典：Google / Chrome for Developers「CrUX ad metrics tooling guide」（2026年9月15日）。CC BY 4.0。画像は未加工。

自社のレポートへ継続的に取り込みたい場合は、APIも利用できます。BigQueryへの追加は、2026年9月16日時点では準備中です。出典：ツールガイド

手元のChromeでページを調べる

Chromeの開発者向けツール「DevTools」でも確認できます。「Application」内の「Ads」では、広告として検出された領域の強調表示や、手元の環境での測定ができます。

図3：Chromeが広告と判定した領域を赤く表示した例。赤色は広告の検出範囲を示しており、広告体験の良し悪しを判定する表示ではありません。出典：Google / Chrome for Developers「Ad detection in Chrome」（2026年9月15日）。CC BY 4.0。画像は未加工。

こちらは、ページのどこが広告と判定されたかを調べる用途に向いています。多くのユーザーのデータを集計したCrUXとは、結果が異なる場合があります。出典：Chromeの広告検出

判断する前に知っておきたい3つの注意点

1. Googleが定めた合格ラインはない

4つの指標は、いずれも実験段階です。Googleは「広告占有率が何％以下なら良好」といった目標値を設けていません。

また、これらはCore Web Vitalsには含まれません。数値が高いことだけを理由に、Googleが問題のあるサイトと判定したとは言えません。出典：Google公式発表

2. すべてのサイトにデータがあるわけではない

公開対象には条件があります。たとえば、広告枠の正規販売者を示す「ads.txt」に、販売者の記載が必要です。CrUXに掲載されるだけのデータ量も求められます。

そのため、データがないサイトを「広告が少ないサイト」と判断することはできません。出典：公開対象の条件、CrUX Visの説明

3. 変更の効果は、すぐには分からない

CrUXのデータは、直近28日間の閲覧を集計しています。広告配置を変えた直後は、変更前のデータも含まれます。出典：広告指標の概要

また、通信量とCPU使用時間は閲覧中の累積値です。長く読まれるページと、短時間で離れるページでは条件が異なります。サイトを比較する際は、端末や閲覧のされ方にも目を向けたいところです。

まずは配信先の点検項目に加える

新指標が、広告の入札や価格にどう使われるかは、まだ明らかではありません。Digidayの報道でも、DV360での入札などへの試験利用について、Googleは明らかにしていません。出典：Digiday

まずは、気になる配信先を開く際に、広告指標も確認してみる。「広告が多い気がする」という印象を数値と照らし合わせることで、配信先を調べる手がかりが増えます。

※2026年9月16日時点の公開情報に基づきます。