Pinterest広告の計測体系
Pinterest広告の計測は「Pinterestタグ」と「コンバージョンAPI」の2つの手段で構成されています。ブラウザベースのPinterestタグと、サーバーベースのコンバージョンAPIを併用することで、より正確な計測が可能になります。
この構成は、Meta広告のピクセル + CAPIや、Google広告のタグ + 拡張コンバージョンと同じ考え方です。
Pinterestタグの設定
タグの取得
Pinterest Businessアカウントの「コンバージョン」メニューからPinterestタグのコードを取得します。タグIDを含むベースコードと、イベントごとのコンバージョンコードの2つで構成されています。
ベースコードの設置
ベースコードをサイトの全ページの<head>タグ内に設置します。これにより、ページビューの計測とリターゲティングの基盤が構築されます。
標準イベントの設定
Pinterestタグでは、以下の標準イベントが定義されています。
| イベント | 用途 | トリガー例 |
|---|---|---|
| pagevisit | ページ閲覧 | 商品詳細ページ |
| viewcategory | カテゴリ閲覧 | カテゴリ一覧ページ |
| search | サイト内検索 | 検索結果ページ |
| addtocart | カート追加 | カート追加ボタン |
| checkout | 購入完了 | サンクスページ |
| signup | 会員登録 | 登録完了ページ |
| lead | リード獲得 | フォーム送信完了 |
各イベントには、金額（value）や通貨（currency）などのパラメータを付与できます。ECサイトの場合、checkoutイベントに購入金額を含めることで、ROAS計測が可能になります。
GTMでの設置
GTM経由で設置する場合の手順です。
- GTMでカスタムHTMLタグにPinterestタグのベースコードを設置（トリガー：All Pages）
- 各イベント用のカスタムHTMLタグを作成
- イベントに応じたトリガー（URL条件、クリックイベント等）を設定
- プレビューモードで発火を確認
運用メモ Pinterestタグの動作確認には、Pinterest Tag Helper（Chrome拡張機能）が便利です。タグの発火状況やイベントパラメータをリアルタイムで確認できます。設置後は必ずこのツールで検証してから配信を開始してください。
コンバージョンAPIの導入
コンバージョンAPI（CAPI）は、サーバーから直接Pinterestにコンバージョンデータを送信する仕組みです。Cookie制限の影響を受けにくく、より正確な計測が可能です。
導入手順
- Pinterest Business Hubでアクセストークンを発行
- サーバーサイドでCV発生時にPinterest APIエンドポイントにPOSTリクエストを送信
- ユーザー識別情報（メールアドレスのSHA-256ハッシュ等）を含める
- Pinterest管理画面でデータの受信状況を確認
Pinterestタグとの併用
PinterestタグとコンバージョンAPIを併用する場合、重複排除のためにイベントIDを一致させる必要があります。両方の経路に同じイベントIDを付与することで、1回のコンバージョンが2回カウントされることを防ぎます。
アトリビューション設定
Pinterest広告のアトリビューション（成果の帰属）設定は、広告効果の評価に大きく影響します。
アトリビューションウィンドウ
| アトリビューション種別 | デフォルト設定 | 選択肢 |
|---|---|---|
| クリックスルー | 30日 | 1日, 7日, 30日, 60日 |
| ビュースルー | 1日 | 1日のみ |
| エンゲージメントスルー | 30日 | 1日, 7日, 30日, 60日 |
Pinterestには「エンゲージメントスルー」という独自のアトリビューションがあります。ピンの保存やクローズアップ（拡大表示）など、クリックには至らないがユーザーの関心を示すアクションを計測するものです。
アトリビューション設定の選び方
Pinterest広告の特性として、ユーザーはインスピレーションの収集段階でPinterestを利用することが多く、広告接触からコンバージョンまでの期間が比較的長い傾向があります。
このため、クリックスルーウィンドウは30日（デフォルト）を維持することを推奨します。短い期間（1日や7日）に設定すると、Pinterest広告の間接的な貢献を過小評価してしまう可能性があります。
運用メモ 他の媒体（Google広告やMeta広告）と成果を比較する場合は、アトリビューションウィンドウを揃えてください。たとえばGoogle広告のクリックスルーが30日であればPinterestも30日に合わせます。ウィンドウが異なると、同じCVが一方では計測され他方では計測されないため、正確な媒体間比較ができません。
計測の検証
Pinterest Tag Helper
Pinterest Tag Helper（Chrome拡張機能）を使って、タグの発火とイベントパラメータを確認します。ページにアクセスすると、拡張機能のアイコンに発火したイベント数が表示されます。
管理画面での確認
Pinterest広告マネージャーの「コンバージョン」セクションで、イベントごとの受信状況を確認できます。正常に計測されていれば、イベント名とデータの受信日時が表示されます。