Pinterest広告のクリエイティブ｜ピンの種類・推奨フォーマット・デザインのコツ

Pinterest広告クリエイティブの考え方

Pinterestのユーザーは「何かを作りたい」「どこかへ行きたい」「何かを買いたい」という具体的なインスピレーションを求めてプラットフォームを訪れます。この能動的な探索行動が、他のSNSとの最大の違いです。

広告クリエイティブは、オーガニックのピンと自然に溶け込む質感であることが理想です。Pinterest Businessでもクリエイティブのベストプラクティスが公開されています。ユーザーが広告と意識せずに保存したくなるコンテンツが、Pinterestでは最も成果につながります。

Pinterest広告で利用できる主なフォーマットは、スタンダードピン・動画ピン・カルーセルピン・コレクションピンの4種類です。

スタンダードピン（静止画広告）は最も基本的なフォーマットです。縦長の2:3比率が推奨されており、フィード上で大きく表示されます。ライフスタイル写真や商品画像を縦長で用意しておくと、配信機会を最大化できます。

動画ピンは、フィードで自動再生されるためスクロール中のユーザーの目を引きやすいフォーマットです。ただし、多くのユーザーはミュート状態で閲覧するため、映像だけで内容が伝わるテロップを入れることが重要です。

1つの広告内で複数の画像を展開できます。商品の色や素材のバリエーション、レシピのステップ、コーディネートの提案など、複数枚で伝えたいコンテンツに適しています。

大きなメイン画像の下に複数の関連商品を並べて表示するフォーマットです。ショッピング広告との組み合わせで、カタログから自動的に商品を引き込む設定も可能です。

フォーマット	推奨サイズ	比率	最大容量
スタンダード静止画	1000×1500px	2:3	32MB
正方形静止画	1000×1000px	1:1	32MB
動画（縦長）	1080×1920px	9:16	2GB
動画（正方形）	1080×1080px	1:1	2GB
カルーセル	1000×1000px	1:1	32MB/枚

Pinterestのクリエイティブには、他のSNS広告と異なる設計の原則があります。この原則を踏まえることで、フィードへの溶け込みやすさと訴求力を両立できます。

スマートフォン画面を縦に使う2:3の縦長比率が、フィード上で最も目立ちます。横長（16:9）の画像は表示面積が小さくなるため、Pinterestでは縦長素材を基本として制作するのが原則です。

画像上にテキストを重ねる場合、文字量は画像面積の30%未満に収めることが推奨されています。読みやすいフォントサイズ（最小14pt）と、背景との十分なコントラストを確保することが重要です。テキストは画像の上部または下部に配置し、視覚的に整理された印象を与えましょう。

商品単体の物撮りよりも、実際の使用シーンを写したライフスタイル画像のほうが、Pinterestユーザーのインスピレーションを刺激しやすい傾向があります。ユーザーが「自分もこうなりたい」と感じられるシーンを設定することが、保存率の向上につながります。

Pinterestのユーザーは、イベントや季節の変わり目の数週間から数カ月前にインスピレーションを探し始める傾向があります。クリスマスや年末商戦の場合、10月〜11月から関連ピンの保存が急増することが知られています。

この先行行動を踏まえ、季節訴求のクリエイティブはイベントの6〜8週間前から配信を開始することが推奨されています。他の媒体より早めに動くことで、ユーザーの計画段階から認知を獲得できます。

Pinterestの広告クリエイティブは、ユーザーの「保存したい」という行動を起点に設計することがポイントです。2:3の縦長フォーマットで視認性を確保し、テキストオーバーレイは画像面積の20%以下に収めます。ライフスタイル文脈のある画像は保存率が高く、リーチの拡大につながります。

季節コンテンツはイベントの6〜8週間前から配信を開始し、ユーザーの計画段階で接点を作ることが重要です。静止画・動画・コレクション広告を組み合わせ、フルファネルで活用することで、Pinterestならではの長期リーチを活かせます。