イベント（Event）
ピクセルやコンバージョンAPIを通じて計測される、ユーザーの特定のアクションのことです。ページ閲覧（PageView）、カート追加（AddToCart）、購入（Purchase）などがあります。媒体間で標準イベントの名称は似ていますが、完全に同一ではないため注意が必要です。
あわせて確認したい用語
- tCPM Target CPM
YouTube広告で使われる目標CPMの入札戦略です。1,000回あたりの平均広告費が設定した目標値になるよう自動で調整されます。バンパー広告やスキップ不可インストリーム広告で使用します。
- コンバージョンAPI Conversions API
サーバーサイドからコンバージョンデータを広告プラットフォームに送信する仕組みです。Meta広告のコンバージョンAPIが代表的で、Cookieに依存しない計測を実現します。ブラウザのトラッキング制限が強化される中、データの欠損を補う重要な手段です。詳しくはMeta広告コンバージョンAPIの導入ガイドで解説しています。
- ピクセル Pixel
Webサイトに設置するトラッキング用のコードです。Meta Pixel、TikTok Pixelなど、各媒体が提供しています。サイト訪問者の行動を計測し、コンバージョン計測、リターゲティング、最適化のデータ基盤として機能します。
- アトリビューションウィンドウ Attribution Window
広告のクリックや表示からコンバージョンまでの計測期間です。Meta広告のデフォルトは「クリック後7日間、ビュー後1日間」です。TikTok広告ではクリック後7日間・28日間などを選択できます。設定によって計測されるコンバージョン数が変わるため、レポート比較の際は設定を揃えることが大切です。
- 入札上限 Bid Cap
1アクション（クリックやコンバージョン）あたりの入札上限額を手動で設定する方式です。広告費の高騰を防ぎたい場合に使いますが、上限を厳しく設定すると配信量が極端に減る場合があります。
- CBO Campaign Budget Optimization
Meta広告のキャンペーン予算最適化です。キャンペーンレベルで予算を設定し、成果の良い広告セットへ自動で予算を配分する仕組みです。TikTok広告にも同様の「キャンペーン予算最適化」機能があります。