コンバージョンAPI（Conversions API）
サーバーサイドからコンバージョンデータを広告プラットフォームに送信する仕組みです。Meta広告のコンバージョンAPIが代表的で、Cookieに依存しない計測を実現します。ブラウザのトラッキング制限が強化される中、データの欠損を補う重要な手段です。詳しくはMeta広告コンバージョンAPIの導入ガイドで解説しています。
あわせて確認したい用語
- 学習フェーズの制限 Learning Limited
Meta広告で、十分なコンバージョンデータが得られず学習フェーズを完了できない状態を指します。広告費が少なすぎる、ターゲティングが狭すぎる、コンバージョンイベントが発生しにくいなどが原因です。
- oCPM Optimized CPM
Meta広告の最適化された課金方式です。課金自体はインプレッションベース（CPM）ですが、コンバージョンする可能性が高いユーザーに優先的に広告を配信するよう、入札額が自動調整されます。
- tCPM Target CPM
YouTube広告で使われる目標CPMの入札戦略です。1,000回あたりの平均広告費が設定した目標値になるよう自動で調整されます。バンパー広告やスキップ不可インストリーム広告で使用します。
- ピクセル Pixel
Webサイトに設置するトラッキング用のコードです。Meta Pixel、TikTok Pixelなど、各媒体が提供しています。サイト訪問者の行動を計測し、コンバージョン計測、リターゲティング、最適化のデータ基盤として機能します。
- イベント Event
ピクセルやコンバージョンAPIを通じて計測される、ユーザーの特定のアクションのことです。ページ閲覧（PageView）、カート追加（AddToCart）、購入（Purchase）などがあります。媒体間で標準イベントの名称は似ていますが、完全に同一ではないため注意が必要です。
- アトリビューションウィンドウ Attribution Window
広告のクリックや表示からコンバージョンまでの計測期間です。Meta広告のデフォルトは「クリック後7日間、ビュー後1日間」です。TikTok広告ではクリック後7日間・28日間などを選択できます。設定によって計測されるコンバージョン数が変わるため、レポート比較の際は設定を揃えることが大切です。