入札上限（Bid Cap）
1アクション（クリックやコンバージョン）あたりの入札上限額を手動で設定する方式です。広告費の高騰を防ぎたい場合に使いますが、上限を厳しく設定すると配信量が極端に減る場合があります。
あわせて確認したい用語
- ピクセル Pixel
Webサイトに設置するトラッキング用のコードです。Meta Pixel、TikTok Pixelなど、各媒体が提供しています。サイト訪問者の行動を計測し、コンバージョン計測、リターゲティング、最適化のデータ基盤として機能します。
- イベント Event
ピクセルやコンバージョンAPIを通じて計測される、ユーザーの特定のアクションのことです。ページ閲覧（PageView）、カート追加（AddToCart）、購入（Purchase）などがあります。媒体間で標準イベントの名称は似ていますが、完全に同一ではないため注意が必要です。
- アトリビューションウィンドウ Attribution Window
広告のクリックや表示からコンバージョンまでの計測期間です。Meta広告のデフォルトは「クリック後7日間、ビュー後1日間」です。TikTok広告ではクリック後7日間・28日間などを選択できます。設定によって計測されるコンバージョン数が変わるため、レポート比較の際は設定を揃えることが大切です。
- CBO Campaign Budget Optimization
Meta広告のキャンペーン予算最適化です。キャンペーンレベルで予算を設定し、成果の良い広告セットへ自動で予算を配分する仕組みです。TikTok広告にも同様の「キャンペーン予算最適化」機能があります。
- クリエイティブの自動最適化
複数のクリエイティブ素材（見出し、画像、動画、テキスト）を組み合わせて、最も成果の良い組み合わせを自動で見つける機能です。Meta広告の「ダイナミッククリエイティブ」や「フレキシブル広告」がこの仕組みに該当します。
- 広告疲れ Ad Fatigue
同じ広告を同じユーザーに繰り返し表示することで、クリック率やコンバージョン率が低下する現象です。フリークエンシーの上昇、CTRの低下、CPAの悪化が同時に起きている場合は、クリエイティブの差し替えを検討します。