CVR（Conversion Rate）
コンバージョン率
クリック数に対するコンバージョンの割合です。「コンバージョン数 / クリック数 x 100」で算出します。
実務での使いどころ
ランディングページの品質やユーザー体験の良し悪しが反映される指標です。業界やコンバージョンの種類によって水準は大きく異なりますが、一般的には1〜5%程度が目安です。CVRが低い場合は、ランディングページの改善やターゲティングの見直しを検討します。
あわせて確認したい用語
- CPC Cost Per Click
1クリックあたりの広告費です。「広告費 / クリック数」で算出します。
- CPM Cost Per Mille
1,000インプレッションあたりの広告費です。
- コンバージョン Conversion
広告の目標として設定したアクションが達成された回数です。購入、資料請求、会員登録、電話問い合わせなど、ビジネスごとに定義します。
- CPA Cost Per Acquisition
1コンバージョンあたりの広告費です。「広告費 / コンバージョン数」で算出します。
- ROAS Return On Ad Spend
広告費に対する売上の割合です。「売上 / 広告費 x 100」で算出し、%で表記します。
- LTV Life Time Value
1人の顧客が取引期間全体を通じてもたらす売上の合計です。