A/Bテスト（A/B Test）

2つ以上のパターンを同時に配信し、どちらのパフォーマンスが優れているかをデータで検証する手法です。

実務での使いどころ

広告文、クリエイティブ、ランディングページなど、さまざまな要素のテストに使われます。信頼性の高い結論を出すためには、十分なサンプルサイズと適切なテスト期間が必要です。1つのテストでは1つの変数だけを変えるのが基本です。複数を同時に変えると、どの要素が結果に影響したのか判断できなくなります。