この記事でわかること
Merchant Centerのパフォーマンスレポートが2026年8月24日に更新されます。YouTubeアフィリエイト経由のトラフィックがオーガニックから分離され、オーガニックの数値が一時的に大きく減る可能性があります。商品レポートの対象がGoogle広告の全チャネルへ広がる点とあわせて、数値の読み方の注意点を整理します。
生成AIによる要約
Merchant Centerのパフォーマンスレポートが更新されます。Googleは2026年8月11日にお知らせを公開し、8月24日から適用すると案内しました。
目的は、Merchant CenterとGoogle広告、YouTubeのあいだでレポートの定義を揃えることです。配信の仕組みが変わるわけではありませんが、レポート上の数値の見え方は変わります。
とくに無料リスティングの実績を追っている場合、オーガニックの数値が急に減ったように見える可能性があります。原因を誤解しないよう、変更の中身を押さえておきましょう。
YouTubeアフィリエイトがオーガニックから分離
最も影響が大きい変更がこれです。これまでオーガニックに含まれていたYouTubeアフィリエイト経由のトラフィックが、独立した項目として分けられます。
YouTubeアフィリエイトのトラフィックは、クリエイターが商品を紹介してコミッションを得る仕組みから発生するものです。Googleのお知らせでは、この分離によってオーガニックトラフィックが一時的に大幅に減少する可能性があると明記されています。
| 変更前 | 変更後 |
|---|---|
| オーガニックに合算 | オーガニックとYouTubeアフィリエイトに分離 |
数値が減るのは集計の区分が変わるためで、実際の流入が減ったわけではありません。レポートを社内やクライアントに共有している場合は、8月24日をまたぐ比較でこの点に触れておく必要があります。
商品レポートの対象がGoogle広告の全チャネルへ
Search Engine Landによると、商品レベルのレポートに含まれるデータの範囲も広がります。P-MAX、動画、アプリ、Demand Genを含むGoogle広告の全チャネル・全フォーマットが対象になるとされています。
Google広告側では、2026年6月にP-MAXの商品レベルレポートが全ネットワークへ拡張されました。今回の変更は、Merchant Center側の集計をそれに合わせる動きと読めます。
同記事によると、変更は2026年7月1日にさかのぼって適用されます。インプレッションやクリックなどの指標が一時的に増えて見える可能性もあります。
数字の見え方が変わるときに気をつけること
今回のような集計定義の変更では、施策の成果と計測の変化が混ざります。切り分けができる状態を作っておくことが重要です。
商品フィードの運用そのものに対応が必要な変更ではありません。ただし、レポートの読み方が変わるという意味では、無料リスティングを含めた指標を追っている担当者に共有しておくべき内容です。
まとめ
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 告知日 | 2026年8月11日 |
| 適用日 | 2026年8月24日 |
| 目的 | Merchant Center・Google広告・YouTubeでレポート定義を統一 |
| 主な変更 | YouTubeアフィリエイトをオーガニックから分離 |
| 併せて変わる点 | 商品レポートがGoogle広告の全チャネル・全フォーマットを対象に |
| 遡及 | 2026年7月1日分から適用 |
| 影響 | オーガニックは減少、インプレッションやクリックは増加して見える可能性 |
まず試すべき1アクション： Merchant Centerのパフォーマンスレポートを開き、無料リスティングのオーガニック数値を8月24日より前の状態で控えておいてください。変更後の数値と並べれば、分離による差分がそのまま把握できます。
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参照元
ryottaman
広告代理店で17年、現在は事業会社でインハウスマーケティングを担当しています。
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