この記事でわかること
Googleがショッピング広告と商品広告に、AIが生成した説明文を追加するテストを行っています。7月に検索広告で始まったテストの拡大版です。広告主が直接制御できない文言である点と、規制のある商材での懸念を整理します。テスト段階の情報として扱ってください。
生成AIによる要約
Googleが、ショッピング広告と商品広告にAIが生成した説明文を追加するテストを実施しています。Search Engine Landが2026年7月30日に報じました。
7月に検索広告で確認されていたテストを、ショッピングのフォーマットへ広げたものです。現時点では限定的なテストであり、正式な機能提供ではありません。
何が起きているのか
検索結果の広告に、AIが生成した文脈情報が追加されて表示されています。PPCの専門家であるBrodie Clark氏が実際の表示を確認し、報告しました。
Googleはこのテストについて、検索広告にAIが生成した文脈を加えることで、ユーザーがより情報にもとづいた判断をできるかを確かめる小規模な実験だと説明しています。
先行して7月に確認された検索広告版では、生成された文章に注意書きが添えられていました。Search Engine Landによると、AIの回答は独立して生成されるため誤りが含まれる可能性があり、内容を確認するよう促す文言です。生成された内容の正確性をGoogle自身が保証していない点は、押さえておく必要があります。
実務上の論点｜制御できない文言が広告に載る
注目すべきは、この説明文を広告主が直接制御できない点です。商品タイトルや説明文のように、フィード側で調整して最適化する対象にはなっていません。
商品情報から生成される以上、内容が事実と食い違う可能性は残ります。とくに次のような商材では、確認の手段がないまま文言が表示されることになります。
- 医薬品・化粧品・健康食品など、薬機法の表現規制がある商材
- 価格や割引の表示に景品表示法上の注意が必要な商材
- 仕様や成分の記載が正確さを求められる商材
現時点では表示を止める設定も案内されていません。テスト対象になっているかどうかを能動的に確認する手段も限られます。
この段階での位置づけ
Googleが小規模な実験と説明している以上、正式提供に至らない可能性もあります。現時点で運用体制を変える必要はありません。
ただし、広告文の生成をプラットフォーム側が担う流れは、AI最大化設定の「テキストのカスタマイズ」でも進んでいます。広告主が文言を管理する範囲は、少しずつ狭まっています。この方向性は前提として押さえておくべきです。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 内容 | ショッピング広告・商品広告にAI生成の説明文を追加するテスト |
| 報道時期 | Search Engine Landが2026年7月30日に報道 |
| 経緯 | 7月に検索広告で始まったテストの拡大 |
| 制御可否 | 広告主は直接制御できない |
| Googleの説明 | 小規模な実験と位置づけ |
| 現時点の対応 | フィード情報の精度維持と、実際の表示の定期確認 |
まず試すべき1アクション： 主要な商品名でGoogle検索を行い、自社の広告にAI生成とみられる説明文が付いていないかを確認してください。表示されている場合は、内容が事実と合っているかをスクリーンショットで記録しておくと、問題が起きたときの説明材料になります。
関連記事
この記事をシェア
参照元
ryottaman
広告代理店で17年、現在は事業会社でインハウスマーケティングを担当しています。
SIGNALZの記事はAIを活用して作成し、10年以上の運用型広告の実務経験をもとに内容を確認・監修しています。制作方針の詳細はサイトについてをご覧ください。
Google検索の優先ソースにSIGNALZを追加
追加すると、Google検索のトップニュースでSIGNALZの記事が見つけやすくなります。AIモードとAIによる概要でも「優先」バッジが付きます。設定はいつでも解除できます。