絞り込み部分一致

登録キーワードと同じ意味の検索クエリに対してのみ広告を表示します。記号は [キーワード] です。表示範囲が最も限定的ですが、意図に合った検索への配信精度が高くなります。

登録キーワードの意味を含む検索クエリに対して広告を表示します。記号は 'キーワード' です。完全一致より広い範囲をカバーしつつ、関連性を保てます。

登録キーワードに関連する幅広い検索クエリに対して広告を表示します。記号は指定なし（デフォルト）です。Google広告では「インテントマッチ」とも呼ばれ、自動入札と組み合わせた活用が推奨されています。

広告のクリック1回に対して支払ってもよい上限金額を設定することです。入札額と品質スコアによって広告ランクが決まります。

キーワードや広告グループごとに、上限クリック単価を手動で設定する入札方式です。細かい調整が可能ですが、運用の手間がかかります。

手動CPCをベースに、CVの見込みが高い場合に入札単価を自動調整する方式です。手動と自動の中間的な位置づけです。