入札（Bid）

登録キーワードの意味を含む検索クエリに対して広告を表示します。記号は 'キーワード' です。完全一致より広い範囲をカバーしつつ、関連性を保てます。

登録キーワードに関連する幅広い検索クエリに対して広告を表示します。記号は指定なし（デフォルト）です。Google広告では「インテントマッチ」とも呼ばれ、自動入札と組み合わせた活用が推奨されています。

かつて存在したマッチタイプで、2021年にフレーズ一致に統合されました。記号は +キーワード でしたが、現在は使用できません。

キーワードや広告グループごとに、上限クリック単価を手動で設定する入札方式です。細かい調整が可能ですが、運用の手間がかかります。

手動CPCをベースに、CVの見込みが高い場合に入札単価を自動調整する方式です。手動と自動の中間的な位置づけです。

指定した目標CPA（コンバージョン単価）に収まるようCVを最大化する自動入札戦略です。一定のCV実績があるキャンペーンに適しています。