インプレッションシェア（Impression Share）
IS
広告が表示可能だった回数のうち、実際に表示された割合です。「インプレッション数 / 表示候補となった回数」で計算されます。
実務での使いどころ
指名検索では90%以上、一般キーワードでは60〜80%が一つの目安です。残りの損失は「予算による損失」と「広告ランクによる損失」のどちらが原因かをレポートで確認し、改善の方向性を判断します。
あわせて確認したい用語
- インプレッション Impression
広告が画面上に表示された回数です。1回の表示で1インプレッションとカウントされます。広告がどれだけ多くのユーザーの目に触れたかを示す最も基本的な指標です。
- リーチ Reach
広告が表示されたユニークユーザー数です。インプレッションが「延べ回数」であるのに対し、リーチは「何人に届いたか」を示します。
- フリークエンシー Frequency
1ユーザーあたりの平均表示回数です。「インプレッション数 / リーチ数」で算出されます。
- クリック数 Click
広告がクリックされた回数です。検索広告では広告文のリンク、ディスプレイ広告では画像やCTAボタンのクリックが対象です。
- CTR Click Through Rate
インプレッションに対するクリックの割合です。「クリック数 / インプレッション数 x 100」で算出します。
- CPC Cost Per Click
1クリックあたりの広告費です。「広告費 / クリック数」で算出します。