リーチ（Reach）
広告が表示されたユニークユーザー数です。インプレッションが「延べ回数」であるのに対し、リーチは「何人に届いたか」を示します。
実務での使いどころ
認知施策では、インプレッションよりもリーチを重視する場合があります。同じ人に何度も表示するよりも、新しいユーザーへの到達を優先したい場合はリーチの数字を確認します。
あわせて確認したい用語
- インプレッション Impression
広告が画面上に表示された回数です。1回の表示で1インプレッションとカウントされます。広告がどれだけ多くのユーザーの目に触れたかを示す最も基本的な指標です。
- フリークエンシー Frequency
1ユーザーあたりの平均表示回数です。「インプレッション数 / リーチ数」で算出されます。
- インプレッションシェア Impression Share
広告が表示可能だった回数のうち、実際に表示された割合です。「インプレッション数 / 表示候補となった回数」で計算されます。
- クリック数 Click
広告がクリックされた回数です。検索広告では広告文のリンク、ディスプレイ広告では画像やCTAボタンのクリックが対象です。