CTR（Click Through Rate）
クリック率
インプレッションに対するクリックの割合です。「クリック数 / インプレッション数 x 100」で算出します。
実務での使いどころ
広告の「惹きつける力」を測る指標です。検索広告では3〜10%、ディスプレイ広告では0.3〜1.0%程度が一般的な水準です。CTRが低い場合は広告文やクリエイティブの見直しを検討します。
あわせて確認したい用語
- フリークエンシー Frequency
1ユーザーあたりの平均表示回数です。「インプレッション数 / リーチ数」で算出されます。
- インプレッションシェア Impression Share
広告が表示可能だった回数のうち、実際に表示された割合です。「インプレッション数 / 表示候補となった回数」で計算されます。
- クリック数 Click
広告がクリックされた回数です。検索広告では広告文のリンク、ディスプレイ広告では画像やCTAボタンのクリックが対象です。
- CPC Cost Per Click
1クリックあたりの広告費です。「広告費 / クリック数」で算出します。
- CPM Cost Per Mille
1,000インプレッションあたりの広告費です。
- コンバージョン Conversion
広告の目標として設定したアクションが達成された回数です。購入、資料請求、会員登録、電話問い合わせなど、ビジネスごとに定義します。