検索クエリーマッチングが9月14日提供予定。設定と集計の注意点

LINEヤフー広告の「検索クエリーマッチング」は、登録キーワードだけでは捉えきれなかった検索への配信を支える新機能です。ただし、有効化する範囲とレポートの項目を確認しないと、配信の変化を見落とす可能性があります。

LINEヤフーは2026年9月11日、提供予定日を9月14日（月）と発表しました。7月の初回告知で使われていた「AIキーワード拡張」から名称を変更しています。9月11日時点では提供前で、日程は変更される場合があります。

参考：LINEヤフー広告 API：検索クエリーマッチングの提供開始について

検索クエリーマッチングは、既存のマッチタイプを補完する

検索クエリーは、ユーザーが実際に検索した語句を指します。新機能は検索意図に加え、登録キーワードや広告アセット、ランディングページの内容を参照します。そのうえで、関連性が高いとシステムが判断した検索クエリーへ広告を配信する仕組みです。

公式資料では、既存のマッチタイプによる配信を補完すると説明しています。相対的に関連性が低い検索への配信を抑えつつ、獲得につながる可能性のある検索へ配信対象を広げます。完全一致、フレーズ一致、インテントマッチとは別に、キャンペーンと広告グループで利用を設定します。

たとえば、収納家具の広告を扱う場合を考えます。「収納棚」というキーワードに加え、広告とページにある「狭い部屋」「省スペース」などの情報も判断材料になります。これは仕組みを説明するための例で、特定の検索語句への配信を保証するものではありません。

公式FAQでは、キーワードを登録していなくても配信される場合があるとしています。広告とページの内容が検索との関連性を判断する材料になるためです。ただし、これを理由に既存のキーワードを一律に削除する必要はありません。

運用上は、広告グループごとに商品や訴求、リンク先の内容がそろっているかを確認したいところです。参照される情報にばらつきがある場合、何を探すユーザーに届けたい広告なのかも整理し直す必要があります。

参考：LINEヤフー広告：検索クエリーマッチングの公式資料（7〜9、21ページ）

既存キャンペーンは初期状態で無効。配下の設定に注意

利用対象は検索広告の「標準キャンペーン」です。公式資料では、全入札戦略で利用可能としています。一方で、コンバージョン獲得を目的とした自動入札を推奨し、それ以外では適切に機能しない可能性も示しています。

推奨されているのは、次の4つです。

• コンバージョン数の最大化
• コンバージョン単価の目標値
• コンバージョン価値の最大化
• 広告費用対効果の目標値

「利用できる」と「推奨される」は分けて考える必要があります。導入前には、入札が最適化するコンバージョンの内容も確認しておくとよいでしょう。

設定はキャンペーンと広告グループの両方にあります。両方を「利用する」にした広告グループで機能が有効になります。

提供開始後、既存キャンペーンは「利用しない」、既存広告グループは「利用する」になります。広告グループの設定を変更していなければ、キャンペーンを有効にした時点で配下にも適用されます。

特定の広告グループだけで試す場合は、対象外のグループを先に「利用しない」へ変更します。そのうえでキャンペーンを有効にすると、意図した範囲で開始できます。

参考：LINEヤフー広告：検索クエリーマッチングの公式資料（10〜11、14、22ページ）

検索クエリーレポートは、追加する項目で見える範囲が変わる

配信結果は検索クエリー一覧画面と検索クエリーレポートで確認できます。「検索クエリーのマッチタイプ」に「検索クエリーマッチング」と表示されるため、新機能による配信を識別できます。

ただし、次の項目を追加すると、新機能で配信された検索クエリーの一部が表示されません。

• キーワード
• キーワードID
• キーワードトラッキングID
• マッチタイプ

表示されなくなるのは、検索クエリーマッチングで配信されたうち、未登録キーワードに該当する検索クエリーです。登録キーワードとの関連項目を含めると、未登録分を一覧やレポートに表示できないためです。

ここでいう「マッチタイプ」に、「検索クエリーのマッチタイプ」は含まれません。名前が似ていますが、区別が必要です。公式資料は、新機能で配信された検索クエリーを確認する際、上記4項目を追加しないよう案内しています。

実務では、新機能の確認用に、キーワード関連項目を含めないレポートを用意することを勧めます。従来のキーワード別レポートだけで評価すると、新たに配信された検索の一部を把握できないおそれがあります。

参考：LINEヤフー広告：検索クエリーマッチングの公式資料（12〜13ページ）

対象外キーワードは適用され、リンク先も自動変更されない

配信範囲を調整する対象外キーワードは、検索クエリーマッチングによる配信にも適用されます。扱っていない商品やサービスなど、配信対象にしたくない検索の確認は引き続き必要です。

また、この機能によって最終リンク先URLが自動で変更されることはありません。対応する登録キーワードにURLが設定されていれば、そのURLが使われます。キーワードにURLがない場合や、登録キーワードを利用せず配信された場合は、広告に設定したURLが適用されます。

ランディングページを参照して配信対象を判断することと、リンク先を自動で選び直すことは別です。運用担当者は、登録済みのリンク先に適切な商品情報と訴求があるかを確認します。

参考：LINEヤフー広告：検索クエリーマッチングの公式資料（21、23ページ）

導入直後の数字だけで、継続の可否を決めない

公式資料では、完全一致とフレーズ一致が中心のキャンペーンほど、新規領域への拡張幅が大きくなる可能性を示しています。従来の配信を絞っていた場合は、検索クエリーや表示回数の変化を特に確認したいところです。

効果の検証には、可能であればA/Bテストを推奨しています。難しい場合は、設定変更前後の実績を比較する案内です。ただし、前後比較では季節性や予算変更の影響も混ざるため、設定日と他の変更履歴を残して判断します。

学習中は検索クエリーが広がりやすい可能性もあります。資料では2週間が経過し、学習完了後の配信結果から評価するよう案内しています。配信量が少ない場合は、さらに長い学習期間が必要です。

この案内は「2週間で必ず学習が終わる」という保証ではありません。コンバージョンが計上されるまでの時間も踏まえ、評価できる実績が蓄積したかを確認します。事業と明らかに関係のない検索は確認しつつ、導入直後の獲得単価だけで結論を急がない運用が考えられます。

参考：LINEヤフー広告：検索クエリーマッチングの公式資料（14、19ページ）

API連携も、9月14日の実施予定日以降に対応

利用手段は広告管理ツール、キャンペーンエディター、検索広告APIです。公式告知では、実施日以降に検索広告API v20で利用可能になるとしています。API v20の公開と、今回の機能の提供開始は区別して確認します。

APIでキャンペーンを管理している場合は、キャンペーンと広告グループ双方の設定を扱えるか、利用ツールの対応状況も確認が必要です。

参考：LINEヤフー広告 API：検索クエリーマッチングの提供開始について

導入前に、適用範囲と評価方法をそろえる

導入前にそろえておきたいのは、適用する広告グループ、配信を確認するレポート、効果を判断する条件の3つです。特に既存キャンペーンの有効化とレポート項目の選択は、開始前に確認できます。配信を広げた後も、その変化を把握できる状態で試すことを勧めます。

公式情報の確認日：2026年9月11日。提供日は予定であり、変更される場合があります。