Google Marketing Live 2026（GML 2026）で、GoogleはAI Max for Shoppingを発表しました。既存のショッピングキャンペーンにAI機能を追加する形で提供され、広告テキスト・URL・フォーマットの3つの領域でAIによる自動最適化が加わります。
AI Max for Shoppingとは何か
AI Max for Shoppingは、既存のショッピングキャンペーンに追加できるAI強化オプションです。P-MAXとは異なり、ショッピングキャンペーンの構造を維持したまま有効化できる点が特徴です。
Googleは検索広告向けに提供している「AI Max for Search」と同じ考え方を、ショッピング広告にも展開しました。商品フィードのデータを活用しながら、テキスト・URL・広告形式の3領域でAIが最適化を担います。
P-MAXへの移行とは別の選択肢であり、既存のショッピングキャンペーン構造・入札戦略・除外設定をそのまま引き継いで利用できます。
3つの機能の詳細
① テキストカスタマイズ
Merchant Centerの商品タイトル・説明文をもとに、AIが検索語句に合わせた広告テキストを自動生成します。従来のショッピング広告では商品タイトルがそのまま表示されていましたが、検索意図に応じた訴求文を動的に組み合わせることが可能になります。
広告主側でブランドの表現ルールに沿ったテキスト素材を用意しておくと、AIの生成精度が上がりやすい傾向があります。有効化時には「キャンペーン設定」→「AI Max」→「テキスト除外」から、競合他社名や使いたくないワードを事前に除外リストへ追加しておくことを推奨します。
② 最終URL動的展開
ユーザーの検索クエリや属性に応じて、遷移先URLをAIが動的に選択します。商品ページだけでなく、カテゴリページや特集ページへの誘導も自動的に判断されます。
この機能により、検索意図と遷移先ページの不一致が起きにくくなる可能性があります。一方で、特定のURLへの流入を固定したい場合はURL固定設定を利用する必要があります。
有効化後は1〜2週間、ランディングページ別のCVR・直帰率を確認してください。想定外のURLへの流入が増えた場合は「キャンペーン設定」→「AI Max」→「URL除外」から対応できます。
③ フォーマット自動選択
Google検索・Google画像検索・Googleショッピングタブなど、複数の配信面に対して最適なフォーマットをAIが自動選択します。従来は配信面ごとに手動で設定が必要でしたが、AI Maxではこれが自動化されます。
既存ショッピングキャンペーンからの移行方法
AI Max for Shoppingは、既存のショッピングキャンペーンを変換するのではなく、機能を「追加有効化」する形で利用します。以下の手順で設定できます。
- Google広告管理画面 → 対象のショッピングキャンペーンを選択
- 左メニュー「設定」→「キャンペーン設定」を開く
- 「AI Max」セクションを展開
- 「AI Maxを有効にする」をオンに切り替え
- テキストカスタマイズ・最終URL展開・フォーマット選択を個別にオン/オフ設定
- 必要に応じてテキスト除外リスト・URL除外リストを設定
- 「保存」をクリック
段階的な有効化を推奨
一度にすべての機能をオンにするのではなく、段階的に有効化する方法も有効です。まずテキストカスタマイズのみを有効化し、1〜2週間後に最終URL動的展開を追加するといった進め方で、どの機能が成果に影響しているかを把握しやすくなります。
各機能を追加するタイミングでCTR・CVR・CPCの主要指標を記録しておくと、前後比較がしやすくなります。「変更履歴」と合わせて確認すると、設定変更と指標変動の対応関係を追跡できます。
確認すべきレポートと指標
AI Max for Shopping有効化後は、以下の指標を定期的に確認することを推奨します。
| 確認指標 | 確認場所 | 注目ポイント |
|---|---|---|
| テキスト素材別の成果 | キャンペーン → 広告 → アセット詳細 | 自動生成テキストのCTR・CVR |
| ランディングページ別CV数 | Google広告 → ランディングページ | 意図しないURLへの流入がないか |
| 配信面別の表示回数 | キャンペーン → 配信先 | ショッピングタブ以外の比率 |
| 検索クエリレポート | キャンペーン → 検索キーワード → 検索語句 | 想定外クエリへの配信がないか |
自動生成されたテキストは「広告」→「アセット詳細」で確認できます。「評価なし」が多い場合はフィードの情報量不足の可能性があるため、Merchant Centerで商品タイトルに素材・サイズ・用途を追記し、説明文に差別化ポイントを明記するとAI生成テキストの品質向上が期待できます。
運用者が今すぐ確認すべきこと
AI Max for Shoppingの登場は、ショッピングキャンペーンの運用フローに一定の変化をもたらします。以下のチェックリストで現状を確認してみてください。
| チェック項目 | 確認内容 |
|---|---|
| フィード品質 | 商品タイトル・説明文が具体的かつ情報量が十分か |
| 除外設定の整備 | ブランドNG表現・競合名などの除外リストがあるか |
| ランディングページの網羅性 | カテゴリページ・特集ページのURLが適切に設定されているか |
| 計測基盤 | GA4との連携・コンバージョン計測が正常に動作しているか |
| P-MAXとの重複 | 同一商品をP-MAXとショッピングキャンペーンの両方で配信していないか |
AI Max for ShoppingとP-MAXを同一アカウントで並行運用する場合、同じ商品群に対して両キャンペーンが競合するケースがあります。P-MAX側とショッピングキャンペーン側の商品グループが重複していないか、事前に確認しておくことを推奨します。
まとめ
- AI Max for Shoppingは既存ショッピングキャンペーンに追加できるAI強化オプション
- テキストカスタマイズ・最終URL動的展開・フォーマット自動選択の3機能で構成
- P-MAXとは異なり、既存のキャンペーン構造・除外設定を維持したまま利用できる
- 有効化後は学習期間があるため、同時期に複数の設定変更を行わない
- フィード品質（商品タイトル・説明文）がAI生成テキストの精度に直結する
まず試すべき1アクション： Merchant Centerで主力商品の商品タイトルと説明文を見直し、具体的なキーワードや特徴を追記した上でAI Maxのテキストカスタマイズのみを有効化してみてください。他の機能は1〜2週間後に段階的に追加するのが安全です。