この記事でわかること
- Googleは8月18日からコンバージョンベースの顧客リストを対象の広告主に自動有効化します。
- 拡張コンバージョンで取得したファーストパーティデータが自動的にカスタマーマッチ形式のリストに変換されます。
- プライバシー要件が厳しい業種は、8月18日までにデータ利用を社内確認するか、設定からオプトアウトしてください。
生成AIによる要約
Google広告が、コンバージョンベースの顧客リスト（Conversion-based customer lists）を対象の広告主に自動的に有効化すると発表しました。
何が変わるのか
拡張コンバージョン（Enhanced Conversions）とカスタマーマッチ（Customer Match）の両方をすでに利用していて、コンバージョンベースの顧客リストをまだ有効化していない広告主が対象です。
2026年8月18日から、コンバージョンデータを活用した顧客リストの自動構築が開始されます。具体的には、拡張コンバージョンで収集されたファーストパーティデータ（メールアドレスなど）を使って、カスタマーマッチ形式のオーディエンスリストが自動的に作成されます。
ポイントは以下の2つです。
- リストが自動生成されるだけで、キャンペーンやアドグループへの紐付けは自動では行われない
- 広告主が手動でリストを配信に活用するかどうかを判断できる
背景にあるファーストパーティデータの重要性
サードパーティCookieの段階的廃止に伴い、Googleはファーストパーティデータの活用を強く推進しています。拡張コンバージョンで取得したデータをカスタマーマッチのリストとして再利用できれば、追加の実装なしにオーディエンス基盤を拡張できます。
これは広告主にとって便利な反面、データの利用範囲が広がることを意味します。自社のプライバシーポリシーやデータ利用規約との整合性を事前に確認してください。
対応方法
そのまま利用する場合
特に操作は不要です。8月18日以降にアカウント内でリストが利用可能になります。その後、任意のキャンペーンやアドグループに紐付けて活用できます。
オプトアウトする場合
8月18日より前に、アカウント設定からコンバージョンベースの顧客リストを無効化してください。期日を過ぎると自動処理が開始されます。
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参照元
ryottaman
広告代理店で17年、現在は事業会社でインハウスマーケティングを担当しています。
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