この記事でわかること
Google広告のポリシー「ビジネス名の要件」が2026年10月に更新されます。3つの条件をすべて満たす場合に限り、ビジネス名とリンク先ドメインの不一致が認められます。販売パートナーやアフィリエイトは対象外です。現行ポリシーとの違いと、確認しておきたい点を整理します。
生成AIによる要約
Google広告のポリシー「ビジネス名の要件」が、2026年10月に更新されます。限られたケースに限り、ビジネス名とリンク先ドメインが一致していなくても認められるようになります。
Googleは2026年10月1日付で、広告ポリシー ヘルプに更新の予告を掲載しました。日本語版のページにも同じ内容が載っています。本記事では、現行のポリシーとの違いと、新しく認められる条件を整理します。
現行のポリシー｜ビジネス名に使えるのは3種類
「ビジネス名の要件」は、ビジネス名の入力が必要な広告フォーマットに適用されるポリシーです。現行の版では、ビジネス名として次のいずれにも当てはまらない名前を使うことを認めていません。
- ドメイン
- 一般に知られている広告主の名前（社名など）
- 宣伝しているダウンロード可能なアプリ
「マウンテン ビュー配管サービス」のような、一般的な名前や地域名だけの名前は使えません。「Acme の靴をご購入ください」のような宣伝文も同じです。
例外もあります。ドメイン名が25文字以内なら、単語の間にスペースを入れてビジネス名にできます。正規の販売パートナーや代理店は、そのことが分かる表現で名乗れます。ヘルプでは、名古屋でAcme自動車を売るディーラーが「名古屋 Acme」と名乗る例が挙がっています。
何が変わるのか｜ドメインとの不一致を認める3つの条件
2026年10月の更新では、次の3つの条件を満たす場合に限り、ビジネス名とリンク先ドメインの不一致が認められます。条件は日本語版の更新予告から引用しています。
- ビジネス名が、一般に認知されている広告主の名称またはブランドを正確に反映している
- 広告主とドメイン所有者の間に直接的な関係があることが確認されている
- 広告主の商品やサービスがリンク先ドメインで直接提供されている
英語版では、3つの条件が「and」でつながれています。どれか1つではなく、3つすべてを満たす必要があると読むのが自然です。
一方で、次の事業者はこの規定の対象外です。
- サードパーティの販売パートナー
- 独立した予約仲介業者
- アフィリエイト販売業者
- 二次販売業者
これらの事業者は、取り扱う商品、サービス、施設の単独のブランド名を、自社のビジネス名として使うことが禁止されています。
押さえておきたい3つの点
1. 適用日は「2026年10月」までしか分からない
更新予告には「2026年10月」とだけあり、具体的な日付は書かれていません。2026年10月10日の時点では、「ビジネス名の要件」のポリシー本文は日本語版・英語版とも旧来の内容のままです。本文がいつ書き換わるかを、ポリシーのページで確認しておく必要があります。
2. 判断の基準は英語版
日本語版のページには、翻訳版でポリシーの内容が変わることはなく、措置は英語版の記述に沿って行うという注意書きがあります。微妙な線引きで迷ったときは、英語版の文言で確かめるのが確実です。
3. 広告主の適格性確認との関係
現行のポリシーには、広告主の適格性確認についての注記があります。確認が済んでいる場合、ビジネス名は確認時に送ったドメイン名または名前と厳密に一致している必要があります。正式なビジネス名と一致しない場合は、有効な商標登録を持つ広告主に限り、ブランドの確認手続きを行えます。
今回の更新予告は、この注記との関係について触れていません。適格性確認の済んだアカウントで新しい条件がどう扱われるかは、現時点では分かりません。
影響を受けやすいケース
ここからは筆者の見立てです。今回の更新で恩恵を受けやすいのは、ブランド名とドメイン名が一致しない広告主だと考えられます。たとえば、親会社やグループ会社のドメインで、子会社のブランドの商品を直接販売しているケースです。条件2の「直接的な関係」と、条件3の「直接提供」を満たせるかが分かれ目になります。
反対に、代理店や再販業者のアカウントで、取り扱うメーカーのブランド名だけをビジネス名にする運用は、引き続き認められません。正規代理店であれば「名古屋 Acme」のように、立場が分かる表現を使う現行のルールが基本になります。
まとめ
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 対象ポリシー | 編集基準と表現：ビジネス名の要件 |
| 時期 | 2026年10月（具体的な日付は未公表） |
| 変わること | 3つの条件をすべて満たせば、ビジネス名とリンク先ドメインの不一致が認められる |
| 対象外 | 販売パートナー、予約仲介業者、アフィリエイト販売業者、二次販売業者 |
| 日本語版 | 更新予告は掲載済み（2026年10月1日付）。ポリシー本文は2026年10月10日時点で未更新 |
| 違反時の扱い | 現行ポリシーでは、強制停止の7日前までに警告が届く |
まず試すべき1アクション
管理しているアカウントのうち、ビジネス名とリンク先ドメインが一致していないものを洗い出してください。それぞれについて、3つの条件に当てはまるか、対象外の事業者に当たらないかを確かめます。不承認が出ているアカウントがあれば、ポリシー本文が更新されたあとに、再審査を請求できるかを検討しましょう。
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参照元
ryottaman
広告代理店で17年、現在は事業会社でインハウスマーケティングを担当しています。
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