SKAdNetworkとは
SKAdNetwork（SKAN）は、Appleが提供するiOS向けの集計型アトリビューションフレームワークです。ユーザー個人を識別せずに、プライバシーを保護しながら広告成果を媒体へ還元します。
ユーザーレベルのデータを扱わないため、キャンペーンやクリエイティブ単位の集計値として成果を受け取ります。Web広告のような個別ユーザーの追跡はできません。
2026年7月時点で、Apple公式の最新バージョンはSKAN 4.0です。後継フレームワークとしてAdAttributionKitが並走しています。
ATTとの関係
SKAdNetworkを理解するには、ATT（App Tracking Transparency）との違いを押さえる必要があります。両者は役割が異なります。
| 仕組み | 役割 | 同意の要否 |
|---|---|---|
| ATT | ユーザー識別子（IDFA）の利用同意 | 同意が必要 |
| SKAdNetwork | 集計型のプライバシー保護計測 | 同意がなくても機能 |
ATTで同意が得られたユーザーは、識別子を用いた詳細な計測ができます。同意が得られない場合の代替として機能するのがSKAdNetworkです。
SKAN 4.0の要点
SKAN 4.0では、それ以前より柔軟に成果を受け取れるよう仕様が拡張されました。実務で押さえたい要点を整理します。
- コンバージョン値: 詳細なFine値に加え、粒度を抑えたCoarse値（low / medium / high）を扱えます。
- ポストバック: 最大3回に分けて受け取れます。期間はおおむねday0〜2、day3〜7、day8〜35の3ウィンドウです。
- 階層型ソース識別子: キャンペーン情報を階層的に持ち、条件に応じて受け取れる桁数が変化します。
- 対象OS: iOS 16.1以降で利用できます。
Fine値かCoarse値のどちらを受け取れるかは、後述のクラウド匿名性の水準に左右されます。
クラウド匿名性
クラウド匿名性（Crowd Anonymity）は、同一条件のインストールがどれだけ集まっているかに応じて、受け取れる情報量を段階的に変える仕組みです。SKAN 4.0では3段階で管理されます。
インストールのボリュームが小さいと個人特定のリスクが高まるため、返される情報は絞られます。ボリュームが十分に集まると、より詳細なコンバージョン値やソース識別子の桁を受け取れます。
コンバージョン値の設計
SKAdNetworkでは、限られたコンバージョン値の枠にどのイベントを割り当てるかが運用の要になります。枠が限られるため、ビジネス上重要なイベントを優先します。
たとえば初日の課金や登録完了など、収益や質と相関するイベントをFine値へマッピングします。MMPを併用すると、この値設計とポストバック集計を管理しやすくなります。
設計を誤ると、最適化のシグナルが弱くなり自動入札の精度に影響します。イベントの優先順位を明確にすることが重要です。
AdAttributionKitとの並走
AppleはSKAdNetworkの後継としてAdAttributionKit（AAK）を提供しています。2026年7月時点では、SKAdNetworkと相互運用性を持ちながら並走して運用されています。
AdAttributionKitは、再エンゲージメントの計測など機能面の拡張を含みます。SKAdNetworkとの互換を保ちつつ移行を進められる設計です。
「SKAN 5」といった呼称は正式なものではありません。現行のSKAN 4.0と、後継のAdAttributionKitという2つの枠組みで理解するのが正確です。
Androidの状況
iOSと対比されることの多いAndroidの計測環境も変化しています。Google Privacy Sandbox on Androidは、Google公式のステータス上、主要機能が廃止プロセスに入っています。
そのため「Androidでも今後SKAdNetwork相当が主流になる」と単純に想定するのは避けるべきです。最新の公式ステータスを確認し、前提を都度更新してください。