MMPを入れずに媒体の管理画面だけで計測してはいけないのですか。

媒体の管理画面は自社の成果しか示さないため、複数媒体を併用すると同じインストールを重複してカウントしがちです。中立的に横断計測するMMPを介することで、媒体をまたいだ正確な貢献度が把握できます。

ラストクリックとビュースルーはどう使い分けますか。

多くのMMPはクリックを優先し、クリックがなければ一定期間内のビュースルーを見る設計です。クリック計測を基本にしつつ、動画やディスプレイの寄与を評価したいときにビュースルーを補助的に確認します。

MMP（Mobile Measurement Partner、モバイル計測パートナー）は、アプリ広告の成果を媒体横断で測る中立的な計測企業です。アプリにMMPのSDKを組み込み、どの媒体経由でインストールやイベントが発生したかを一元的に記録します。

各広告媒体は、自社の管理画面でしか成果を出しません。複数媒体を併用すると、同じインストールを別々の媒体が自分の成果として計上してしまいます。

MMPはこの重複を排除し、媒体をまたいだ公平なアトリビューションを提供します。アプリ広告の効果測定に欠かせない存在です。

媒体ごとの管理画面だけを合算すると、実際のインストール数より多い数字になりがちです。原因は、複数媒体が同じ成果を二重に主張することにあります。

MMPを介すると、あらかじめ定めたルールに従って1つのインストールを1つの媒体に帰属させます。これにより、媒体間の予算配分を正しい成果に基づいて判断できます。

アプリ広告で広く使われている主要なMMPを整理します。機能は共通する部分が多く、対応媒体や分析機能で選ばれます。

MMP	特徴の傾向
AppsFlyer	対応媒体が広く、ディープリンク（OneLink）などの機能が充実
Adjust	計測とアンチフラウド機能に強み
Singular	計測とコストデータの統合に特色
Branch	ディープリンクとリンク管理を軸に展開
Kochava	独立系の計測プラットフォームとして展開

導入時は、自社が使う媒体への対応状況と、必要な分析機能を基準に選定します。

MMPは、どの接点がインストールに貢献したかを判定します。基本となるのがラストクリックとビュースルーの考え方です。

多くのMMPは、まずクリックを探し、なければビュースルーを見る優先順位で動きます。それぞれに有効期間（ルックバックウィンドウ）が設定され、期間を過ぎた接点は評価されません。

MMPはアトリビューションだけでなく、ディープリンクの管理も担います。ディープリンクは、広告のタップからアプリ内の特定画面へ直接遷移させる仕組みです。

たとえばAppsFlyerのOneLinkは、アプリ未インストールならストアへ、インストール済みなら目的の画面へと出し分けます。1つのリンクで両方の状態に対応できます。

適切なディープリンク設計は、遷移後の離脱を減らし、CVR改善につながります。再エンゲージメントの施策でも重要な役割を果たします。

MMPは計測の土台になるため、導入時の設計が後の分析精度を決めます。押さえておきたいポイントは次の通りです。

計測がずれると、その後の予算配分の判断もずれてしまいます。導入時の確認を丁寧に行うことが重要です。