ポートフォリオ入札戦略とは
ポートフォリオ入札戦略は、複数のキャンペーン、広告グループ、キーワードに対して1つの自動入札戦略を共有する仕組みです。通常の入札戦略がキャンペーン単位で設定されるのに対し、ポートフォリオ入札戦略はキャンペーンの枠を超えて入札を最適化します。
たとえば、商品カテゴリ別に複数のキャンペーンを運用している場合、ポートフォリオ入札戦略で「全カテゴリ合計で目標CPA 5,000円」のように設定できます。個別キャンペーンのCPAが多少ばらついても、全体で目標を達成する方向に最適化されます。
通常の入札戦略との違い
| 観点 | 通常の入札戦略 | ポートフォリオ入札戦略 |
|---|---|---|
| 適用範囲 | 1キャンペーン内 | 複数キャンペーン横断 |
| 目標設定 | キャンペーンごと | ポートフォリオ全体 |
| 最適化 | 各キャンペーンで個別に最適化 | 全体のバランスで最適化 |
| 上限/下限設定 | 入札戦略による | CPCの上限・下限を設定可能 |
| 管理場所 | キャンペーン設定 | 共有ライブラリ |
利用できる入札戦略
ポートフォリオ入札戦略で利用できる自動入札戦略は以下のとおりです。
- 目標コンバージョン単価（目標CPA）
- 目標広告費用対効果（目標ROAS）
- コンバージョン数の最大化
- コンバージョン値の最大化
- クリック数の最大化
- 目標インプレッションシェア
活用シーン
シーン1：商品カテゴリ別キャンペーンの横断最適化
ECサイトで「家具」「家電」「雑貨」のようにカテゴリ別にキャンペーンを分けている場合、カテゴリ間のCPAのばらつきを許容しながら全体の目標CPAを達成できます。
シーン2：CVデータが少ないキャンペーンの統合
個別キャンペーンでは月間CVが少なく自動入札の学習データが不足している場合に、複数キャンペーンをポートフォリオとして束ねることで、学習に必要なデータ量を確保できます。
シーン3：ブランドキーワードと一般キーワードの分離管理
ブランドキーワードはCPAが低く、一般キーワードはCPAが高い傾向があります。両方を1つのポートフォリオに含めると、ブランドの低CPAが一般キーワードの高CPAを補い、全体で目標を達成しやすくなります。
運用メモ ポートフォリオ入札戦略の最大の利点は、CVデータの少ないキャンペーンでも自動入札を活用できる点です。ただし、ポートフォリオに含めるキャンペーンの性質が大きく異なる場合（例：BtoBリード獲得とEC販売の混在）は、最適化の方向性が定まりにくくなります。類似した目的・ターゲットのキャンペーンをグルーピングしてください。
設定方法
ステップ1：ポートフォリオ入札戦略の作成
Google広告の管理画面で「ツールと設定」→「共有ライブラリ」→「入札戦略」から新規作成します。入札戦略の種類（目標CPA等）を選択し、目標値を設定します。
ステップ2：キャンペーンの紐づけ
作成したポートフォリオ入札戦略を、対象キャンペーンの入札戦略として割り当てます。各キャンペーンの「設定」→「入札戦略」でポートフォリオ入札戦略を選択します。
ステップ3：上限・下限の設定（任意）
CPCの上限や下限を設定できます。特定のキーワードで極端に高い入札が行われることを防ぎたい場合に有効です。ただし、上限を厳しく設定しすぎると自動入札の最適化を阻害するため、目安として過去のCPCの2〜3倍程度に設定してください。
注意点
ポートフォリオの粒度
ポートフォリオに含めるキャンペーンが多すぎると、個別キャンペーンのパフォーマンス管理が難しくなります。3〜10キャンペーン程度を目安に、ビジネス目的の近いキャンペーンをまとめてください。
学習期間
ポートフォリオ入札戦略にも約2週間の学習期間があります。キャンペーンの追加・除外、目標値の変更は学習をリセットする可能性があるため、頻繁な変更は避けてください。
運用メモ ポートフォリオ入札戦略の効果を検証するには、導入前後のCPA・CV数の変化を4週間以上のスパンで比較してください。特に、導入前に個別キャンペーンで運用していた時期のデータと比較することで、ポートフォリオ化によるCPA改善効果を定量的に評価できます。