この記事でわかること
- OpenAI Ads Managerから直接出稿できるようになり、日本の広告主も2026年6月末から対象になりました。
- キャンペーン・広告グループ・広告の3層構造で管理し、予算タイプは一方向にしか変更できないため最初の選択が重要です。
- コンテキストヒントで状況を文章で記述し、タイトル50文字・説明100文字・画像1:1の仕様を満たして配信します。
生成AIによる要約
ChatGPT広告は、OpenAIのセルフサーブ管理画面「Ads Manager」から直接出稿できます。日本の広告主も2026年6月末から対象になりました。この記事では、アカウント開設からキャンペーン作成までの流れを手順で解説します。
広告の仕組みやターゲティングの前提はChatGPT広告（OpenAI Ads Manager）完全ガイドにまとめています。本記事は「実際に出稿する手順」に絞って整理します。
3つの出稿経路を理解する
ChatGPT広告への出稿には、3つの経路があります。自社の状況に合わせて選びます。
| 経路 | 向いているケース | 特徴 |
|---|---|---|
| OpenAI Ads Manager（直接） | 自社運用したい広告主 | セルフサーブ。最低支出要件なし、日額2,500円から |
| 代理店経由（マネージド） | 運用を委託したい広告主 | 日本では電通デジタル・博報堂DYワン・サイバーエージェントが支援 |
| Criteo経由 | 既存のCriteoクライアント | Criteo GOから配信。商品フィード活用に強み |
この記事は、1つ目のOpenAI Ads Managerからの直接出稿を扱います。管理画面は ads.openai.com からアクセスします。
アカウント開設の流れ
セルフサーブでの出稿は、アカウント申請から始まります。承認を経て管理画面が利用可能になります。
- OpenAIアカウント（業務用メールアドレス推奨）で ads.openai.com にサインインする
- 広告主アカウント情報を入力し、申請を送信する（アカウントオーナー1名を設定）
- OpenAIの審査を経て、承認後にAds Managerが利用可能になる
セルフサーブが利用できる地域は、オーストラリア・カナダ・日本・韓国・ニュージーランド・英国・米国の7カ国です。
キャンペーンの3層構造
Ads Managerは、Google広告に似た3層構造で管理します。上位から順に、キャンペーン・広告グループ・広告です。
キャンペーンで大枠（目的・予算・地域・プラットフォーム）を決め、広告グループでターゲティング（コンテキストヒント）を、広告でクリエイティブを設定します。
キャンペーンを作成する
キャンペーン作成では、次の項目を設定します。予算タイプは後から一方向にしか変更できないため、最初の判断が重要です。
キャンペーン作成画面の例。出典：本サイトのChatGPT広告完全ガイドに掲載した実機キャプチャ。画面内の金額・日付は入力例です。撮影日は不明で、現在の表示とは異なる場合があります。
| 項目 | 設定内容 |
|---|---|
| キャンペーン名 | 管理しやすい命名で |
| タイプ | 標準 or 商品フィード |
| 目的 | クリック（CPC）／インプレッション（CPM）／コンバージョン（コンバージョン最適化）※コンバージョンは2026年7月24日時点で日本でも標準キャンペーンで選択可能なことを確認 |
| 対象地域 | 米国は州・DMA・ZIP、日本は都道府県単位、その他は管理画面で検索できる範囲 |
| 対象プラットフォーム | iOS app／Android app／Web の複数選択（初期状態は3つすべて選択の All platforms） |
| 予算 | 1日の平均予算（最低2,500円）or キャンペーン合計予算 |
| スケジュール | 配信期間 |
予算タイプ（日別 or キャンペーン合計）はキャンペーン作成時に決定され、後から変更できません。
対象プラットフォームは、広告を配信するChatGPTの面を指定する項目です。日本語UIでは「対象プラットフォーム」と表示され、選択肢は英語表記のまま「iOS app」「Android app」「Web」の3つです。Webはデスクトップとモバイルの両方のブラウザを含むため、モバイル環境だけを外すことはできません。なお、Insightsのデバイスレポートは現時点でモバイルとデスクトップの2区分にまとめられており、モバイルWebはモバイル側に集計されます。プラットフォーム単位で成果を切り分けたい場合は、キャンペーンを分けて配信するのが確実です。特に理由がなければ初期状態のまま全プラットフォームで配信し、差が見えてきた段階で絞り込むとよいでしょう。
広告グループを作成する
親キャンペーンを選び、広告グループ名と入札額を設定します。中心となる設定はコンテキストヒントです。
広告グループ作成画面の例。出典：本サイトのChatGPT広告完全ガイドに掲載した実機キャプチャ。これはCPM上限入札額が表示された例で、入札項目は目的により異なります。撮影日は不明です。
コンテキストのヒント欄には、商材に関連する会話・トピックを自然言語で記述します。単語の羅列ではなく、ユーザーの状況やニーズを文章で書くのがポイントです。1広告グループ1テーマを守ります。
詳しい設計方法はChatGPT広告のコンテキストヒント設計ガイドで解説しています。
広告を作成する
広告では、スポンサーカードの各要素を入力します。表示時に文末が切れる配置もあるため、重要な訴求は前半に置きます。
広告作成画面の例。出典：本サイトのChatGPT広告完全ガイドに掲載した実機キャプチャ。タイトル・説明・リンク・画像の入力位置を確認できます。撮影日は不明です。
| 要素 | 仕様 |
|---|---|
| 広告名 | 管理用の名称 |
| タイトル | 50文字以内 |
| 説明 | 100文字以内 |
| 画像 | 1:1（正方形）、最小256×256px、JPEG/PNG/WEBP |
| リンク先URL | HTTPS必須 |
画像はHTTPSで公開配信されている必要があります。1広告グループに複数の広告を入れて、クリエイティブを比較できます。
商品フィードキャンペーン（EC事業者向け）
EC事業者は、商品カタログから広告を自動生成する商品フィードキャンペーンを利用できます。既存のGoogle Merchant Centerフィードをそのまま使える点が特徴です。
| 項目 | 仕様 |
|---|---|
| フィード形式 | Google Merchant Center互換（再フォーマット不要） |
| 最大商品数 | 1フィードあたり200万件 |
| アップロード | SFTP経由 |
| グルーピング | ads_metadataフィールドで整理 |
Googleショッピング広告を運用中なら、新たにフィードを作り直さずに試せます。フィードの基本はショッピング広告のフィード設計ガイドも参考になります。
会話型広告（Conversational Ads）
会話型広告（Conversational Ads）は、静止画やカードではなく、ChatGPT内で対話が開く新しいフォーマットです。ユーザーが広告に反応すると、ブランド独自のアシスタントとの会話が始まります。2026年7月時点では、一部の広告主だけが対象のアーリーベータとして提供されています。
静止広告との違い
通常のスポンサーカードは、タップするとランディングページへ遷移します。会話型広告では、遷移の代わりにChatGPT内で会話が開きます。アシスタントは、広告主が設定した指示と参照情報にもとづいて応答します。
| 項目 | スポンサーカード（静止） | 会話型広告（Conversational） |
|---|---|---|
| 反応時の挙動 | ランディングページへ遷移 | ChatGPT内で会話が開く |
| 用意するもの | タイトル・説明・画像 | ブランドアシスタント（指示・参照情報） |
| ユーザー体験 | サイトで情報取得・行動 | 会話で質問・比較・行動 |
| 提供状況 | 一般提供 | 一部広告主のアーリーベータ |
ユーザーは会話の中で質問したり、商品を見比べたり、サイト訪問や購入などの行動へ進めます。
設定手順
会話型広告は、アカウントに機能が開放されている場合のみ、キャンペーン作成時に選択肢として表示されます。手順は次のとおりです。
- Ads Managerで「Create Campaign」を選び、目的（objective）で「Conversational」を選ぶ（利用可能な場合）
- ブランドアシスタントの情報を設定する
- ターゲティングと予算を、他のキャンペーンと同様に設定する
- 審査に提出する（Submit for review）
ブランドアシスタントの設定では、次の情報を登録します。
| 設定項目 | 内容 |
|---|---|
| 名前・説明 | アシスタントの名称と概要（name / description） |
| 指示・ガイドライン | どう応答するかの方針（instructions） |
| 商品・カタログ情報 | アシスタントが参照する商材データ |
審査と公開
会話型広告も、OpenAIの標準的な広告審査を通ります。アシスタントの設定が複雑なほど、審査に時間がかかる場合があります。承認後は、ターゲティング設定に応じて配信が始まり、他の広告と同じようにAds Managerで成果を確認できます。
Audience ToolsとCreative Tools
2026年6月17日に公開されたAd Tools Termsでは、2つの任意機能が定義されました。運用の幅を広げる要素として押さえておきます。
- Audience Tools：自社のファーストパーティデータをアップロードして活用する機能
- Creative Tools：AIによる広告クリエイティブ生成を支援する機能
いずれも任意利用です。まずは基本のキャンペーン設計を固めたうえで、必要に応じて検討します。
出稿前チェックリスト
配信を開始する前に、最低限の項目を確認します。
- アカウントが承認され、ロール権限を設定した
- キャンペーンの目的と予算タイプを確定した（予算タイプは一方向のみ変更可）
- 対象地域と対象プラットフォーム（iOS app／Android app／Web）を意図どおりに設定した
- 広告グループを1テーマ単位で分けた
- コンテキストヒントを状況描写として記述した
- タイトル50文字・説明100文字・画像1:1の仕様を満たした
- リンク先URLがHTTPSで、計測タグを設置した
- 商材が広告ポリシーの許可カテゴリに該当するか確認した
計測タグの実装はChatGPT広告のコンバージョン計測ガイドを参照してください。
まとめ
OpenAI Ads Managerからの出稿は、アカウント開設・キャンペーン・広告グループ・広告という流れで進みます。押さえるべき要点は次の5つです。
- 出稿経路は直接・代理店・Criteoの3つ。自社運用なら直接出稿を選ぶ
- 予算タイプは一方向にしか変更できないため、作成時に確定させる
- 広告グループは1テーマ単位で分け、コンテキストヒントで狙いを定める
- パフォーマンス目的なら、計測の実装を先に済ませてCPA入札の前提を整える
- 会話型広告（Conversational Ads）はアーリーベータ。アカウントに開放されていれば、アシスタント設計を軸に試せる
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参照元
ryottaman
広告代理店で17年、現在は事業会社でインハウスマーケティングを担当しています。
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