ChatGPT広告（OpenAI Ads Manager）完全ガイド｜仕組み・出稿方法・日本市場の最新状況

ChatGPT上に広告を配信する「ChatGPT広告」が、日本を含むグローバル市場へ急速に拡大しています。2026年2月の米国テスト開始から5か月で、セルフサーブ型のAds Manager Betaが一般開放され、CPA入札やConversions APIも追加されました。さらに6月以降は、ファーストパーティデータを活用するカスタムオーディエンス機能や、AIによるクリエイティブ自動生成機能の提供も始まっています。出稿経路もOpenAI直接のAds Managerに加え、Criteo経由での配信が可能です。日本では6月22日に広告表示が開始され、電通デジタル・博報堂DYワン・サイバーエージェントがパートナーとして出稿を支援しています。

この記事ではChatGPT広告の仕組みから出稿方法、コンバージョン計測、日本市場の現状までを体系的にまとめます。なお、この領域は変化が非常に速いため、本記事は2026年7月下旬時点の情報に基づいています。

ChatGPT広告の概要

ChatGPT広告とは、ChatGPTの対話インターフェース上で表示される広告のことです。AIの回答本文の下部に「Sponsored」ラベル付きで配置され、オーガニックな回答とは視覚的に分離されます。広告がAIの回答内容に影響することはないとOpenAIは明言しています。

表示対象はFree層（無料版）とGo層（日本では月額1,400円）のユーザーのみです。Plus、Pro、Business、Enterprise、Education契約者には表示されません。18歳未満のユーザーにも非表示です。

展開の経緯

管理画面は ads.openai.com でアクセスできます。

日本市場の状況

2026年6月22日、日本でのChatGPT広告表示が正式に開始されました。韓国と同時の開始で、主要言語が英語ではない市場への展開はこれが初めてです。

2026年6月29日、OpenAIから日本を拠点とする広告主に向けて、Ads Manager Betaの利用開始を知らせる公式メールが送付されました。これにより、日本の広告主もセルフサーブ型でChatGPT広告を直接出稿できるようになりました。代理店経由のマネージドサービス型と合わせて、2つの出稿経路が選べる状況です。

日本の広告販売パートナー

日本で出稿を検討する場合は、上記いずれかの代理店への相談が現実的な第一歩です。

広告フォーマット

現在確認されている基本フォーマットは2種類です。加えて、動的CTAボタンなどを備えた新フォーマットやAI生成クリエイティブのテストも進んでいます（詳細は後述）。

スポンサーカード（Sponsored Card）

テキストと画像の組み合わせによるカード形式の広告です。AIの回答本文の下部に「Sponsored」ラベル付きで表示されます。

画像は公開URLで配信されている必要があります。

静止広告カードのレイアウト刷新（2026年6月下旬〜）

2026年6月下旬から、スポンサーカード（静止画カード）の新しいレイアウトが、ウェブとモバイルで順次展開されています。OpenAIは、よりコンパクトで読みやすく、視覚要素を大きくした刷新版だと説明しています。

従来は広告主名の下にタイトルと説明を縦に積み、画像を小さく添える構成でした。刷新版では、正方形のビジュアルを左側に大きく配置し、右側にタイトルと説明文を並べる横並びの構成になります。画像の存在感が増し、一覧での視認性が高まっています。

あわせて、広告であることを示すラベルの表記が「Sponsored」から「Ad」へ変わります。

商品フィード広告（Product Feed Ads）

EC事業者の商品カタログから広告を自動生成するフォーマットです。Google Merchant Centerと同じ形式の商品フィードに対応しているため、既存のフィードを再フォーマットせずに利用できます。

1フィードあたり最大200万商品まで登録可能です。

2026年8月上旬からは、1つの広告ユニットに複数の商品を並べて表示するカルーセル形式のテストも始まっています。

新フォーマットのテスト（動的CTA・eコマース向けレイアウト）

2026年5月21日、OpenAIはスポンサーカードの見た目をカスタマイズできる新フォーマットのテストを発表しました。従来の固定レイアウトに加えて、以下の要素が段階的に利用可能になっています。

OpenAIの収益化担当は、ChatGPTの対話的で意図の強い環境ではクリエイティブの出来がパフォーマンスを大きく左右すると説明しています。動画広告や会話形式の広告フォーマットも今後追加される計画です。

Creative Tools（AIによるクリエイティブ自動生成）

2026年6月17日頃に公開された新しい「Ad Tools Terms（広告ツール利用規約）」では、「Creative Tools」というAI機能が定義されました。広告主が持つカタログ・Webサイト・画像・ロゴなどの素材から、広告クリエイティブを生成・改変・多言語ローカライズできる仕組みです。

業界メディアの報道によれば、ChatGPTが既存の広告からバリエーションを自動生成し、広告主が確認・編集・承認した上で配信する運用が2026年6月から始まっています。ただし生成された案をそのまま採用すると、同一広告グループ内の全広告が再審査に回されるケースがあるとの指摘もあり、運用時は審査への影響を確認しておく必要があります。

2026年7月24日時点で、日本のAds Managerでもこの機能が「生成されたおすすめ広告」として利用できることを実機で確認しています。広告グループの一覧に「クリエイティブを追加」ボタンが表示され、クリックするとウェブサイトとキャンペーン設定に基づいた広告バリエーションが自動生成されます。生成された案をそのまま公開するのではなく、内容を確認し、必要に応じて編集した上で公開する流れです。

ターゲティングの仕組み

ChatGPT広告にはキーワードターゲティングは存在しません。代わりに「コンテキストヒント（Context Hints）」という自然言語ベースのターゲティング方式が中心です。これに加えて2026年6月以降、ファーストパーティデータを使ったカスタムオーディエンス機能も段階的に追加されています。

コンテキストヒントとは

コンテキストヒントは、ユーザーがどのような疑問や状況でChatGPTを使うかを自然言語で記述したものです。GoogleやYahoo!のキーワード指定とは根本的に異なり、キーワードの羅列ではなく文章による表現が推奨されます。

OpenAI側がユーザーの会話内容・意図とコンテキストヒントのマッチングを行い、関連性の高い広告を表示します。

地域ターゲティング

キャンペーン単位で対象地域を指定できます。OpenAI公式ヘルプでは、国単位に加えて、対応している地域では州・地域・都市・DMA・郵便番号なども選択できると説明されています。実際の管理画面では、日本も都道府県単位の候補が表示されるようになっており、たとえば「Tokyo, Japan」「Aichi, Japan」「Osaka, Japan」のように地域を選択できます。

カスタムオーディエンス（Audience Tools）

2026年6月17日頃に公開された「Ad Tools Terms」で、「Audience Tools」というファーストパーティデータ活用の仕組みが規定されました。広告主が保有する顧客のメールアドレスや電話番号のリスト、除外リスト、セグメントデータをアップロードし、カスタムオーディエンスを作成できる機能です。

2026年7月7日時点の業界メディアの報道では、この機能が「Audiences」というタグでAds Manager上に実装されており、オーディエンス単位での入札調整も行えるようになったと確認されています。GoogleやMetaで一般的なファーストパーティデータターゲティングに近づく動きといえます。

表示制限

以下のトピックが会話に含まれる場合は広告が配信されません。

• 健康・メンタルヘルスに関するトピック
• 政治に関するトピック
• 社会的に争点となっている話題

入札方式と課金モデル

課金方式としてOpenAI公式ヘルプに明記されているのは、インプレッション課金（CPM）とクリック課金（CPC）の2種類です。これに加えて、2026年6月からキャンペーン目的としてコンバージョン最適化（CPA入札）が利用できます。

CPA入札は配信をコンバージョン向けに最適化する入札方式で、コンバージョン発生ごとに課金される「CPA課金」が公式に案内されているわけではありません。なお2026年6月5日からのアーリーアクセスは、6月1日までにPixelまたはConversions APIでコンバージョン設定を済ませたアカウントが対象でした。日本のAds Managerでも、2026年7月24日時点でキャンペーン目的として「コンバージョン」が選択できるようになったことを実機で確認しています。従来は項目が表示されるだけで利用できない状態だったため、日本でもコンバージョン最適化を前提としたキャンペーン設計が現実的な選択肢になりました。なお、コンバージョン目的は長らく標準キャンペーンのみでしたが、2026年8月上旬から商品フィードキャンペーンでもoCPC（コンバージョン最適化CPC）がベータ提供されています。初期リリースの対象は、固定入札または手動入札を使うクリック課金キャンペーンで、正の値のコンバージョン入札上限の設定が前提です。

コンバージョン目的のキャンペーンでは、広告グループ側で「コンバージョン最適化入札上限」を設定します。1件のコンバージョンに対して支払ってもよい上限入札額を入力すると、予測コンバージョン率を使ってクリック単位のオークション入札額に換算される仕組みです。管理画面にも「課金はクリック単位で行われます」と明記されており、CPA課金ではなく、CPC課金のままコンバージョンへ最適化する方式であることが確認できます。入札額が低すぎる場合は「配信されない可能性あり」と警告が表示されるため、警告の強弱を見ながら入札上限を調整しましょう。

オークション方式は、関連性を加味したセカンドプライスオークションです。最高入札者がそのまま落札するのではなく、会話の文脈やコンテキストヒントとの関連性も評価されます。

oCPCキャンペーンの作成方法も拡充されています。既存のCPCキャンペーンを複製してoCPCキャンペーンとして作成できるほか、一括作成にも対応しました。複製時に対象となり得るコンバージョンイベントが1つだけの場合は、Ads Managerが自動で設定します。

予算設定

予算タイプはキャンペーン作成時に決定され、後から変更できない点に注意しましょう。

キャンペーン構造

Ads Manager Betaのキャンペーンは、Google広告と類似した3層構造で管理します。アカウント開設から広告作成までの具体的な手順はOpenAI Ads Manager 出稿ガイドにまとめています。

キャンペーン作成画面

キャンペーン名、タイプ（標準 or 商品フィード）、目的（クリック / インプレッション / コンバージョン。コンバージョンは2026年7月24日時点で日本でも標準キャンペーンで選択可能になったことを確認しています。商品フィードキャンペーンでは選択できません）、対象地域、予算、スケジュールを設定します。対象地域は国だけでなく、対応している地域では州・都市・郵便番号なども検索できます。日本では管理画面上で都道府県単位の候補が表示されます。1日の予算は最低2,500円からです。予算タイプ（日別 or キャンペーン合計）はキャンペーン作成時に決定され、後から変更できません。

広告グループ作成画面

親キャンペーンを選択し、広告グループ名と入札額を設定します。入札欄はキャンペーン目的によって変わり、リーチではCPM上限入札額、コンバージョンではコンバージョン最適化入札上限を入力します。コンテキストのヒント欄には、商品やサービスに関連する会話・トピック・キーワードを自然言語で記述します。

広告作成画面

広告名、タイトル（50文字以内）、説明（100文字以内）、リンク先URL、画像を設定します。一部の配置では広告文が途中で切れる場合があるため、重要な訴求は前半に置くのが有効です。

ランディングページのクエリパラメータ

2026年7月24日時点で、広告設定に「ランディングページのクエリパラメータ」欄が追加されたことを確認しています。ランディングURLに不足しているクエリパラメータを自動で付与する機能で、たとえば次のように記述します。

utm_id={campaign_id}&utm_content={ad_group_id}&ad_id={ad_id}

テンプレート値として {campaign_id}・{ad_group_id}・{ad_id}・{ad_account_id} の4種類がサポートされています。Google広告の「最終ページURLサフィックス」に相当する機能です。キャンペーンや広告単位のIDをURLパラメータとしてGA4などの自社アナリティクスへ引き渡せるため、広告ごとに手動でUTMパラメータを付与する運用から解放されます。

アカウント開設の流れ

1. OpenAIアカウント（業務用メールアドレス推奨）で ads.openai.com にサインイン
2. 広告主アカウント情報を入力し、申請を送信（アカウントオーナー1名が設定）
3. OpenAIによる審査を経て、承認後にAds Managerが利用可能になる

セルフサーブが利用可能な地域は、オーストラリア・カナダ・日本・韓国・ニュージーランド・英国・米国の7カ国です。

コンバージョン計測

ChatGPT広告のコンバージョン計測には、2つの実装方法が用意されています。実装手順や併用の設計はChatGPT広告のコンバージョン計測ガイドで詳しく解説しています。

測定Pixel（OAIQ SDK）

JavaScriptベースの計測タグです。ユーザーが広告をクリックしてサイトを訪問すると、広告主ドメインにファーストパーティCookie（__oppref）を設置し、イベントデータをOpenAIの計測エンドポイントに送信します。

Google タグマネージャー（GTM）経由での設置にも対応しています。

自動詳細マッチング

2026年7月24日時点で、データソース（Pixel）の新規作成画面に「自動詳細マッチング」のオプションが追加されたことを確認しています。有効にすると、ウェブサイトのフォームに入力されたメールアドレスなどの顧客情報を自動検出し、ハッシュ化した上でコンバージョンイベントと一緒に送信します。Meta広告の「自動詳細マッチング」に相当する仕組みで、Cookieだけに頼らないマッチングによって、コンバージョン測定の精度と広告最適化の改善が見込めます。管理画面上でも「Recommended」として推奨されています。

2026年8月上旬の告知で、自動詳細マッチングは新規Webピクセルのデフォルトになり、既存のWebピクセルでも2026年8月17日に自動的に有効化されることが案内されました。有効化を望まない場合は、8月17日より前に「ツール → コンバージョン → データソース → ピクセルを編集」からオプトアウトできます。

また、Pixelの検証診断も追加されています。「ツール → コンバージョン」の画面右側にある診断パネルで、イベントが送信前に破棄された理由、対象フィールド、エラー種別、推奨される対処を確認できます。

なお、有効化する際は自社のプライバシーポリシーで顧客情報の広告利用への言及が十分かを確認しておきましょう。フォーム入力値を扱う機能である以上、個人情報の取り扱いに関する社内確認は必要です。

Conversions API

サーバー間通信でコンバージョンイベントをOpenAIプラットフォームに直接送信する方式です。ブラウザのCookieブロックやプライバシー制限の影響を受けにくいため、Pixelとの併用が推奨されています。

計測指標

Ads Managerダッシュボードでは以下の指標を確認できます。

• インプレッション数
• クリック数
• CTR
• 平均CPC / 平均CPM
• コンバージョン数
• 支出額

Insights APIによるプログラム経由でのデータ取得にも対応しており、アカウント・キャンペーン・広告グループ・広告の各レベルで取得可能です。CSVエクスポートも利用できます。

国内の計測ツール対応状況

2026年7月3日、広告効果測定プラットフォーム「アドエビス」（株式会社イルグルム）がChatGPT広告の計測に対応したと発表しました。パラメータ計測の仕組みを使い、ChatGPT広告経由の流入からコンバージョンまでを、Google広告やMeta広告と同じ画面で確認できるようになっています。国内向けの計測ツールもChatGPT広告への対応を順次進めている段階といえます。

海外ツールでは、2026年8月上旬にTriple WhaleがChatGPT広告の接続に対応し、他チャネルと並べた計測と、Sonar Optimizeによるコンバージョンシグナルの返送が可能になりました。HightouchもConversions API経由でのコンバージョンイベント送信に対応しています。

商品フィードキャンペーン

EC事業者向けの商品フィードキャンペーンは、既存のGoogle Merchant Centerフィードとの互換性を持つ点が特徴です。

ads_metadataフィールドにbidding_tierやproduct_lineなどの属性を設定することで、商品のグルーピングやフィルタリングが可能です。

Criteo経由での出稿

CriteoはOpenAIの最初のアドテクパートナーとして、2026年3月にChatGPT広告への参入を発表しました。既存のCriteoクライアントであれば、セルフサーブ型クロスチャネルプラットフォーム「Criteo GO」を通じてChatGPTの広告在庫を購入できます。

Prompt Smart Ads

Criteo経由の配信では「Prompt Smart Ads」と呼ばれる独自技術が利用可能です。広告主の商品カタログデータとCriteoのコマースインテリジェンス（年間1兆ドル超のeコマーストランザクションデータ）を組み合わせ、ユーザーの会話文脈に最適化された広告クリエイティブと商品説明文を自動生成します。

OpenAI直接出稿との違い

導入の流れ

既存のCriteoクライアントであれば、比較的短期間で配信を開始できます。計測はOneTagによるリファラル計測に対応しています。既存タグをそのまま転用できるかは、Criteoの担当者に確認しましょう。

1. Criteoの担当者にChatGPT広告への配信希望を伝える
2. Criteo GOからキャンペーンを作成し、商品フィードまたはクリエイティブを設定する
3. コンテキストヒントを設定し、配信を開始する

初期パフォーマンス（Criteo発表値）

Criteoが公開している初期の数値は以下のとおりです。自社発表のため参考値として扱いましょう。

• コンバージョン率：他チャネル比で約1.5倍（一部カテゴリで約2倍）
• クリック率：類似フォーマット比で2〜3倍
• 流入トラフィックの80%超が新規ユーザー

Google広告・Meta広告との比較

ChatGPT広告は、Google検索広告やMeta広告とはファネル上の役割が異なります。

ファネル上の位置づけとしては、Meta広告が認知形成、Google検索広告が顕在層の獲得、ChatGPT広告が意思決定形成という補完関係として捉えるのが現時点でのコンセンサスです。

既存のGoogle広告やMeta広告を置き換えるものではなく、ユーザーがAIに相談しながら意思決定をする場面にリーチする新しい配信面として位置づけましょう。

広告ポリシーと審査

OpenAIは独自の広告ポリシーを策定しています。

許可されているカテゴリ

• 家庭用品・消費財
• 地域サービス
• 旅行・エンターテインメント
• デジタル製品・教育

条件付き許可（厳格な審査基準あり）

• ヘルスケア・金融・法務サービス

不許可のカテゴリ

• アダルト・性的コンテンツ・出会い系
• ギャンブル
• アルコール・タバコ・薬物
• 武器
• 政治広告
• 欺瞞・詐欺的コンテンツ

プライバシーへの配慮

• 広告主にはインプレッション数・クリック数等の集計データのみ提供（個別のチャット内容は非公開）
• ユーザーの会話・チャット履歴・メモリ・個人情報は広告主に提供しない
• パーソナライズド広告はデフォルトで有効。ユーザーは設定からいつでも無効化（オプトアウト）できる

広告主としての対応方針

ChatGPT広告への対応は、市場と自社のフィットを見極めることから始まります。

セルフサーブが利用可能な場合（豪・加・日・韓・NZ・英・米）

2026年8月上旬の告知では、ブラジルとメキシコでも近日中にChatGPT広告が開始される予定と案内されています。

1. ads.openai.com からアカウントを申請する
2. 小規模なテストキャンペーンで、コンテキストヒントの効果を検証する
3. Pixel + Conversions APIを設置し、コンバージョン計測を整える（CPA入札を使う前提になる）
4. 商品フィードがある場合は、Google Merchant Centerのフィードを転用して商品フィードキャンペーンも検討する

日本市場の場合

1. Ads Manager Beta（ads.openai.com）から広告主アカウントを作成し、直接出稿を検討する（2026年6月29日にOpenAIから公式メールで案内済み）
2. 代理店経由のマネージドサービス型を希望する場合は、電通デジタル・博報堂DYワン・サイバーエージェントのいずれかに相談する
3. Criteoを既に利用している場合は、Criteo経由での配信も選択肢になる（2026年6月23日より日本対応）

どの市場でも共通して取り組むこと

• 構造化データ（Schema.org）の実装を進める。AIが自社サイトの情報を正確に理解する助けになる
• E-E-A-Tを意識したコンテンツを充実させ、AI検索で引用元として選ばれる土台を整える
• Google広告のAI Overviews（既存キャンペーンから自動配信）とは別の取り組みである点を、社内やクライアントに正しく共有する

他のAI検索サービスの広告動向

ChatGPT以外にも、AI検索領域で広告を模索するサービスがあります。

Perplexityのように方針を転換するケースもあるため、特定のプラットフォームに依存しすぎない姿勢が重要です。

まとめ

ChatGPT広告は、AI対話インターフェースという新しい配信面に広告を表示するOpenAI独自のプラットフォームです。2026年前半の急速な展開により、日本を含むグローバル市場で利用可能になりつつあります。

広告主として押さえるべきポイントは5つです。

1. コンテキストヒントによるターゲティングは、キーワード指定とは根本的に発想が異なる。ユーザーの状況や質問を自然言語で記述する設計力が求められる
2. Google Merchant Center互換の商品フィードに対応しており、EC事業者は既存アセットを活用しやすい
3. 日本ではAds Manager Betaによるセルフサーブ出稿が始まっている。代理店経由のマネージドサービス型と合わせて2つの出稿経路がある
4. カスタムオーディエンス（Audience Tools）やAIによるクリエイティブ自動生成（Creative Tools）など、Google広告・Meta広告に近い機能が段階的に追加されつつある。ただし提供状況はアカウントや地域によって差があるため、都度管理画面で確認する
5. 既存のGoogle広告・Meta広告を置き換えるものではなく、意思決定段階のユーザーにリーチする補完的な配信面として位置づける

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