コンテキストターゲティングとは
コンテキストターゲティングは、ユーザーが閲覧しているWebページの内容（文脈）に基づいて広告を配信する手法です。「誰に」ではなく「どこに」届けるかという発想で、広告の表示先を制御します。
たとえば、料理レシピのページに食品の広告を表示したり、旅行記事に航空券の広告を表示したりするのがコンテキストターゲティングです。ページの内容と広告の関連性が高いため、自然な文脈で広告がユーザーの目に入ります。
オーディエンスターゲティングとの違い
| 観点 | コンテキストターゲティング | オーディエンスターゲティング |
|---|---|---|
| 基準 | ページの内容 | ユーザーの属性・行動 |
| Cookie依存 | 不要 | 必要（一部） |
| プライバシー | 個人データ不使用 | 個人データに依存 |
| 精度 | 文脈の関連性 | ユーザーの購買意欲 |
| ブランドセーフティ | 制御しやすい | 配信面の制御が別途必要 |
Cookie規制時代における重要性
サードパーティCookieの制限が進むなかで、Cookieに依存しないコンテキストターゲティングの重要性が高まっています。
オーディエンスターゲティングの多くはサードパーティCookieを利用してユーザーの行動履歴を追跡しています。Cookie規制により、この追跡が制限されると、従来のオーディエンスリストの精度が低下する可能性があります。
一方、コンテキストターゲティングはページ内容の解析に基づくため、Cookieの有無に関わらず機能します。プライバシーに配慮しながら関連性の高い広告配信を実現できる手法として再評価されています。
Google広告でのコンテキストターゲティング
コンテンツターゲティング
Google広告のディスプレイキャンペーンやデマンドジェネレーションキャンペーンでは、「コンテンツターゲティング」としてコンテキストターゲティングを設定できます。
設定方法は以下の3つです。
| 設定方法 | 概要 |
|---|---|
| トピック | Googleが分類したカテゴリ（金融、旅行など）から選択 |
| キーワード | 特定のキーワードを含むページに配信 |
| プレースメント | 特定のWebサイトやアプリを指定 |
トピックターゲティング
トピックターゲティングでは、Googleが用意したカテゴリ階層からターゲットを選択します。大分類（例：旅行）から小分類（例：旅行 > ホテル・宿泊施設）まで細かく指定できます。
キーワードによるコンテンツターゲティング
キーワードを指定すると、そのキーワードに関連する内容を含むページに広告が配信されます。たとえば「ランニングシューズ」を指定すると、ランニングやスポーツに関する記事ページに広告が表示されます。
運用メモ キーワードによるコンテンツターゲティングでは、意図しないページへの配信が発生することがあります。たとえば「保険」というキーワードを指定すると、保険商品の比較記事だけでなく、事故や災害のニュース記事にも配信される可能性があります。配信先レポートを定期的に確認し、ブランドイメージに合わないサイトはプレースメント除外に追加してください。
Yahoo!広告でのコンテキストターゲティング
Yahoo!ディスプレイ広告（YDA）でもコンテキストターゲティングが利用できます。
サーチキーワードターゲティング
ユーザーがYahoo!検索で特定のキーワードを検索した履歴に基づいて広告を配信する機能です。厳密にはコンテキストターゲティングではなくオーディエンスターゲティングの一種ですが、検索意図に基づくため文脈の関連性が高い手法です。
コンテンツキーワードターゲティング
YDAのコンテンツキーワードターゲティングは、指定したキーワードに関連する内容のWebページに広告を配信します。Google広告のキーワードによるコンテンツターゲティングと同様の機能です。
コンテキストターゲティングの設計
ステップ1：関連トピックの洗い出し
自社の商品やサービスに関連するトピックを洗い出します。直接的な関連だけでなく、ユーザーが併せて関心を持ちそうなトピックも含めると、リーチが広がります。
ステップ2：除外設定
ブランドセーフティの観点から、広告を配信したくないカテゴリやサイトを除外します。一般的な除外カテゴリには以下があります。
- 事件・事故・災害のニュース
- 政治的に偏った内容
- 成人向けコンテンツ
- ネガティブな文脈のページ
ステップ3：パフォーマンス分析
配信先レポートを確認し、CVRやCPAの良いサイト・カテゴリと、パフォーマンスの悪いサイト・カテゴリを把握します。良いサイトにはプレースメント指定で重点配信し、悪いサイトは除外します。
オーディエンスターゲティングとの併用
コンテキストターゲティングとオーディエンスターゲティングは排他的なものではなく、組み合わせて使うことで効果を高められます。
たとえば、コンテキストターゲティングで「旅行関連ページ」に配信範囲を絞りつつ、インマーケットオーディエンス「旅行」を重ねることで、旅行関連の記事を読んでいる旅行検討中のユーザーにだけ広告を届けられます。
運用メモ コンテキストターゲティングとオーディエンスターゲティングを重ねすぎると、配信ボリュームが極端に減少することがあります。最初はコンテキストターゲティングのみで配信を開始し、配信先レポートでパフォーマンスを確認した上で、必要に応じてオーディエンスを追加する進め方が安全です。