キーワード
ユーザーが検索する語句に対して、広告を表示するために登録する単語やフレーズです。検索広告の根幹となる設定項目であり、適切なキーワード選定が成果を左右します。
あわせて確認したい用語
- アカウント
検索広告を管理する最上位の単位です。Google広告ではGoogleアカウントに紐づき、Yahoo!広告ではYahoo! JAPANビジネスIDに紐づきます。請求情報やユーザー権限はアカウント単位で設定します。
- キャンペーン
アカウントの下にある管理単位です。日予算、入札戦略、配信地域、配信スケジュールなどをキャンペーン単位で設定します。目的や予算が異なる施策ごとに分けるのが一般的です。
- 広告グループ
キャンペーンの下にある分類単位です。関連性の高いキーワードと広告をひとまとめにします。広告グループ単位で入札単価を設定できます。
- 検索クエリ
ユーザーが実際に検索窓に入力した語句です。登録キーワードとは異なり、表記ゆれや関連語を含みます。検索クエリレポートで確認できます。
- 除外キーワード
広告を表示したくない検索クエリを指定する設定です。無関係なクリックを防ぎ、広告費の無駄を抑えるために使います。
- レスポンシブ検索広告 RSA
複数の見出しと説明文を登録すると、機械学習で最適な組み合わせを自動的に表示する広告形式です。Google広告・Yahoo!広告ともに、現在の検索広告の標準フォーマットとなっています。