ITP（Intelligent Tracking Prevention）
AppleのSafariに搭載されたトラッキング防止機能です。サードパーティCookieのブロックに加え、ファーストパーティCookieの有効期限も制限します。JavaScript経由で設定されたCookieは最大7日（一部条件で24時間）に制限されます。
あわせて確認したい用語
- sGTM Server-side GTM
GTMのサーバーコンテナを使い、自社サーバー経由でデータを送信する方式です。Google Cloud上にコンテナをデプロイして利用します。複数媒体のサーバーサイド計測をまとめて管理できます。
- ファーストパーティCookie 1st Party Cookie
訪問しているサイトのドメインが発行するCookieです。ログイン状態の維持やGA4のユーザー識別に使われます。ブラウザの制限は比較的緩やかですが、Safariでは有効期限が制限されています。
- サードパーティCookie 3rd Party Cookie
訪問しているサイトとは異なるドメインが発行するCookieです。複数のサイトをまたいだユーザーの行動追跡に使われてきましたが、プライバシー保護の観点から各ブラウザで段階的に制限が進んでいます。
- Consent Mode
ユーザーのCookie同意状況に応じて、GoogleタグやGA4の動作を自動調整する仕組みです。同意が得られていない場合でも、Cookieを使わない形で一部のデータを推定し、計測の空白を埋めます。
- CMP Consent Management Platform
Cookie利用の同意をユーザーから取得・管理するためのツールです。日本では個人情報保護法の改正やGDPRの影響により、導入する企業が増えています。
- GCLID Google Click Identifier
Google広告のクリック時にURLに自動付与される固有のパラメータです。コンバージョンリンカーがこの値をCookieに保存し、後日のコンバージョンと広告クリックを紐づけます。