マーケティング思考の基礎

マーケティング近視眼（Marketing Myopia）とは｜レビットの名著から学ぶ視野の広げ方

セオドア・レビットの『マーケティング近視眼』の核心と、広告運用で陥りがちな視野の狭さを乗り越えるための考え方を解説します。

広告コミュニケーションの本質を考える｜「伝える」から「関係をつくる」への転換

広告の役割を「効率的な配信」だけでなく、顧客との関係構築として捉え直すための考え方を解説します。

ジョブ理論とセグメンテーションの弊害｜「誰に」ではなく「何のために」で考える

クリステンセンのジョブ理論を賛否両面からフラットに解説し、従来のセグメンテーションの限界と、広告運用への実践的な活かし方を考えます。