SERIES

マーケティング近視眼（Marketing Myopia）とは｜レビットの名著から学ぶ視野の広げ方

セオドア・レビットの『マーケティング近視眼』の核心と、広告運用で陥りがちな視野の狭さを乗り越えるための考え方を解説します。

広告コミュニケーションの本質を考える｜「伝える」から「関係をつくる」への転換

広告の役割を「効率的な配信」だけでなく、顧客との関係構築として捉え直すための考え方を解説します。

ジョブ理論とセグメンテーションの弊害｜「誰に」ではなく「何のために」で考える

クリステンセンのジョブ理論を賛否両面からフラットに解説し、従来のセグメンテーションの限界と、広告運用への実践的な活かし方を考えます。

認知バイアスと広告｜人の判断を左右する心理メカニズムを理解する

アンカリング効果、損失回避、社会的証明など、広告クリエイティブや訴求設計に関わる主要な認知バイアスを体系的に解説します。

説得の6原則と広告｜チャルディーニの『影響力の武器』から学ぶ訴求設計

ロバート・チャルディーニの説得の6原則（返報性・一貫性・社会的証明・好意・権威・希少性）を広告クリエイティブとLP設計にどう活かすかを解説します。

メンタルアベイラビリティ入門｜ブランドが「想起される」仕組みと広告の役割

バイロン・シャープの『How Brands Grow』に基づくメンタルアベイラビリティの概念と、広告運用における実践的な活用方法を解説します。

カテゴリーエントリーポイント（CEP）ガイド｜ブランドが想起される「きっかけ」を設計する

バイロン・シャープの『How Brands Grow』に基づくカテゴリーエントリーポイント（CEP）の概念を解説。CEPの洗い出し方、評価方法、広告クリエイティブや媒体設計への活かし方を、運用型広告の実務に接続して整理します。