この記事でわかること
Google広告ヘルプの「エンゲージメントのレポートについて」が改訂され、動画広告のエンゲージメントは10秒以上の視聴が基準になりました。インストリーム広告は5秒から10秒へ。日本語版ヘルプにも反映済みです。新旧の定義、変更時期について分かっていること、エンゲージビューコンバージョンとの条件の違い、レポートで注意する点を整理します。
生成AIによる要約
Google広告ヘルプの「エンゲージメントのレポートについて」が改訂されました。動画広告のエンゲージメントは、10秒以上の視聴が基準になっています。とくにインストリーム広告は、以前の版では5秒以上の視聴で数えると書かれていました。
改訂はPPC News Feedが2026年10月10日に報じました。日本語版のヘルプにも、同じ内容がすでに反映されています。本記事では新旧の定義を並べ、レポートを読むときに注意する点を整理します。
何が変わったのか｜フォーマットごとの定義が細かくなった
以前の版は、動画広告の条件をおおまかに3行で書いていました。改訂後は、フォーマットごとに条件を分けて書いています。旧定義は2026年3月15日時点の英語版アーカイブ、新定義は2026年10月10日時点の日本語版ヘルプから整理しました。
| フォーマット | 旧定義（2026年3月時点） | 新定義（現在） |
|---|---|---|
| インストリーム広告 | 「動画広告」として5秒以上の視聴（10秒未満の広告は全体を視聴） | 10秒以上の視聴（10秒未満の広告は全体を視聴）、またはクリック |
| アプリ訴求動画広告 | 10秒以上の視聴（10秒未満の広告は全体を視聴）、またはクリック | 変更なし（インストリーム広告と同じ項目にまとめられた） |
| インフィード動画広告 | ミュート状態で10秒の視聴、またはクリックして動画全体を視聴 | 変更なし（「10秒以上」「サムネイルをクリック」と表記が細かくなった） |
| マストヘッド広告 | 個別の記載なし | ミュート状態で10秒以上の視聴、またはクリックして動画全体を視聴 |
| YouTube ショート広告 | 個別の記載なし | 10秒以上の視聴（10秒未満の広告は全体を視聴）、または行動を促すフレーズのボタンをクリック |
| バンパー広告とスキップ不可のインストリーム広告 | 注記で「クリックに基づく」と記載 | 広告のクリック（注記から独立した項目へ） |
| ライトボックス広告・Gmail 広告 | 広告を開く | 変更なし |
実質的に基準が厳しくなったのは、インストリーム広告です。旧版の「動画広告」の行は5秒以上の視聴でしたが、新版では10秒以上になりました。一方でクリックも条件に加わっています。
インフィード動画広告とアプリ訴求動画広告は、旧版の時点ですでに10秒でした。この2つは中身が変わっていません。マストヘッド広告とショート広告は、旧版に個別の記載がありませんでした。そのため、旧版で何秒が適用されていたかはヘルプからは判断できません。
いつから変わったのか｜ヘルプに日付の記載はない
改訂の日付と、新しい定義の適用開始日は、ヘルプに書かれていません。過去のデータを新しい定義で集計し直すかどうかも、記載がありません。
アーカイブで確認できた範囲では、2026年3月15日の英語版は旧定義でした。2026年5月14日のハンガリー語版も旧定義のままでした。ただし翻訳版は英語版より更新が遅れることがあるため、確実に言えるのは「2026年3月15日より後」までです。2026年10月10日の時点では、英語版と日本語版の両方が新定義になっています。それ以上の時期は絞り込めていません。
運用メモ 管理画面の数値がいつから新しい定義で集計されているかは、公式には分かりません。変更の時期を推測で決めつけず、レポートには「定義の改訂あり（時期は非公表）」と注記しておくのが安全です。
対象になる指標｜エンゲージメント、エンゲージメント率、平均 CPE
今回の定義は、掲載結果の表にある次の3つの指標の前提になります。ヘルプでの説明は次のとおりです。
| 指標 | ヘルプでの説明 |
|---|---|
| エンゲージメント | ユーザーが広告を操作すること |
| エンゲージメント率 | ユーザーが広告を操作した回数を、広告が表示された回数（インプレッション数）で割った値 |
| 平均 CPE | 1回の広告操作に対して支払う平均額 |
列が表示されていない場合は、表示項目アイコンから［掲載結果］を開き、［エンゲージメント］を選びます。［掲載結果］が見当たらないときは、虫メガネアイコンから「エンゲージメント」で検索できます。
エンゲージメントの条件が厳しくなると、分子が減る方向に働きます。表示回数が同じなら、エンゲージメント率は下がりやすくなります。平均 CPE は1回あたりの金額なので、同じ広告費なら上がりやすくなります。
エンゲージビューコンバージョンとは条件がずれる
注意したいのは、同じ「エンゲージ」という言葉を使うエンゲージビューコンバージョン（EVC）との関係です。EVCの条件は、ヘルプの別ページ「エンゲージ ビュー コンバージョンについて」で定義されています。2026年10月10日時点で、こちらの条件は変わっていません。
| フォーマット | エンゲージメント（指標） | エンゲージビューコンバージョン |
|---|---|---|
| インストリーム広告（スキップ可能） | 10秒以上の視聴、またはクリック | 10秒以上の視聴 |
| インフィード動画広告 | ミュート状態で10秒以上の視聴、またはサムネイルのクリック | 5秒以上の視聴 |
| YouTube ショート広告 | 10秒以上の視聴、またはボタンのクリック | 5秒以上の視聴、またはボタンのクリック |
インストリーム広告は、どちらも10秒で揃いました。一方でインフィード動画広告とショート広告は、EVCが5秒、エンゲージメントが10秒です。5秒以上10秒未満の視聴は、EVCの対象にはなっても、エンゲージメントには数えられません。
この違いは、エンゲージメント率と、EVCを含むコンバージョンを並べて見るときに影響します。たとえば「エンゲージメント率は下がったのに、EVCは減っていない」という動きが出たとします。2つの条件が違う以上、これは矛盾とは限りません。EVCの条件や計測期間はエンゲージビューコンバージョンとは｜計上条件とビュースルーとの違いで整理しています。
なお、YouTubeの公開の「再生回数」も2026年8月に定義が変わっています。こちらはYouTube側の指標で、今回のGoogle広告のエンゲージメントとは別の話です。詳しくはYouTubeの「再生回数」が8月24日から定義変更へをご覧ください。
レポートで注意したい3つの点
1. 期間をまたぐ比較では数字の減り方を割り引いて読む
改訂の前後をまたいで比べると、インストリーム広告のエンゲージメントは減って見える可能性があります。PPC News Feedも、期間比較では定義の違いを考慮するよう注意を促しています。前年同月比や前月比で動画のエンゲージメント率を報告している場合は、注記を添えておくと誤解を防げます。
2. フォーマットが混在するキャンペーンは内訳で見る
影響を受けるのは主にインストリーム広告です。インフィード動画広告とアプリ訴求動画広告は、旧版でも10秒でした。複数のフォーマットに配信しているキャンペーンでは、合計の数字だけを見ると変化の理由が分かりにくくなります。フォーマットごとに広告グループや広告を分けている場合は、その単位で比べると、どこが動いたのかが分かります。
3. 社内の基準値やKPIを見直す
エンゲージメント率や平均 CPE に目標値を置いている場合、その基準は旧定義の数字から作られている可能性があります。改訂後の数字が下回っても、配信の質が落ちたとは限りません。新しい定義での実績が数週間たまってから、基準値を引き直すのが妥当です。
まとめ
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 変わったこと | 動画広告のエンゲージメントが10秒以上の視聴を基準に。インストリーム広告は5秒から10秒へ |
| 変わらないもの | インフィード動画広告・アプリ訴求動画広告（以前から10秒）、バンパー広告とスキップ不可の広告（クリックのみ） |
| 日本での反映 | 日本語版ヘルプに反映済み（2026年10月10日時点） |
| 変更時期 | ヘルプに記載なし。2026年3月と5月のアーカイブは旧定義 |
| 過去データ | 集計し直すかどうかの記載なし |
| 影響する指標 | エンゲージメント、エンゲージメント率、平均 CPE |
| EVCとの関係 | EVCの条件は変わらず。インフィード・ショートはEVCが5秒、エンゲージメントが10秒 |
まず試すべき1アクション
動画キャンペーンの掲載結果の表に［エンゲージメント率］を出し、広告グループや広告の単位で直近数か月の推移を見てください。インストリーム広告の広告だけ率が下がっている時期があれば、それが定義の改訂の影響を受け始めた目安になります。そのうえで、定例レポートに「エンゲージメントの定義改訂あり」の注記を入れておきましょう。
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参照元
ryottaman
広告代理店で17年、現在は事業会社でインハウスマーケティングを担当しています。
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