この記事でわかること
- Google広告は2026年9月から、検索とP-MAXキャンペーンの言語ターゲティング設定を削除します。
- システムが言語を自動判定するため、手動設定が役割を終えた整理です。
- 言語別に分けたキャンペーン構造は機能しますが、クリエイティブとLPの言語統一と検索語句の監視が必要になります。
生成AIによる要約
Google広告が2026年9月から、検索キャンペーンおよびP-MAXキャンペーンのGoogle検索広告を対象に、言語ターゲティング設定を削除します。Googleが広告主向けに告知しました。
「設定が消える」と聞くと大きな変更に見えますが、実態は逆です。システムはすでに複数のシグナルから言語を自動判定しており、キャンペーン単位の手動設定が役割を終えた、という整理です。何が変わり、何が変わらないのかを確認しておきましょう。
なぜ削除されるのか
Googleの説明によると、言語の判定はすでに設定に頼らず自動化が進んでいます。広告クリエイティブやランディングページの言語、検索語句の言語、ユーザーの言語設定や利用傾向といったシグナルを組み合わせて、システムが配信時に言語を判断しているためです。
その結果、キャンペーン単位の言語設定は冗長になっていました。さらに、手動設定の挙動が分かりにくく、設定ミスの原因になっているという広告主からの声も、削除の背景として挙げられています。
変わらないこと
今回の変更で影響を受けない点は次のとおりです。
| 項目 | 扱い |
|---|---|
| 言語の除外 | もともと非対応（未選択=除外ではない）。この挙動は従来どおり |
| 広告クリエイティブ | Googleが広告文を翻訳することはない。AI Maxのテキストカスタマイズにも影響なし |
| レポート | 変更なし |
| 他言語クエリへのマッチ | ユーザーが広告・LPの言語を理解できる場合のマッチング動作は従来どおり |
| 単一言語のキャンペーン構造 | 英語用・スペイン語用など言語別に分けた構成は、今までどおり機能する |
言語別にキャンペーンを分けている広告主にとって、既存の構成が壊れる変更ではありません。
変わること
変わるのは、複数の言語のキャンペーンや広告グループが同一アカウント内で配信対象になったときの選ばれ方です。システムはユーザーの検索語句の言語に一致する広告を優先し、既存のAIによる広告・アセットグループの優先順位付けを使って、検索の文脈に最も関連する言語の広告を選択します。
Googleが挙げている例は2つです。
- 多言語ユーザー: オークション時のユーザーの文脈と言語設定をもとに、最も関連性の高い広告を選ぶ
- 海外旅行中のユーザー: 渡航先でも変わらないユーザー自身の言語設定を主に参照する。この挙動は変更後も継続
言語別にキャンペーンを分けて制御している場合の注意点
インバウンド向けの配信など、言語ごとに予算・LP・クリエイティブを分けて運用しているアカウントは、もう一段の注意が必要です。これまでの言語設定は「選んだ言語のユーザーにしか配信しない」という確定的なゲートとして機能していました。9月以降はこのゲートがシグナルによる自動判定に置き換わるため、次のような配信の漏れが起こり得ます。
- 日本語ユーザーの英語検索: 「hotel shinjuku」のような英語クエリは、日本国内のユーザーも日常的に入力します。これまで言語設定で弾けていた国内ユーザーに、訪日客向けキャンペーンの予算が流れる可能性があります
- 言語をまたぐキーワードの重複: ブランド名など、複数の言語別キャンペーンに同じキーワードを入れている場合、どの広告を出すかはAIの優先順位付けに委ねられます。「英語ユーザーには必ず英語LPの広告」というルーティングは保証されなくなり、多言語ユーザーではとくに揺れやすくなります
一方で、ユーザー自身の言語設定は引き続き主要なシグナルとして参照されるため、「日本にいる英語設定のユーザー」という中心的なインバウンド層への配信自体は成立します。失われるのは設定によるフィルタなので、次の運用でカバーします。
- キーワード・広告文・LPの言語をキャンペーン内で完全に統一する: クリエイティブとLPが言語判定のシグナルそのものになるため、ここの一貫性がそのまま配信精度になります
- 言語をまたぐキーワードの重複を減らす: どうしても両方に入れる場合は、AIによる振り分けを受け入れる前提で入札を設計します
- 文字種で除外キーワードを設定する: 英語キャンペーンにひらがな・カタカナの除外キーワードを入れるなど、文字種の違いは言語設定の代替フィルタとしてかなり機能します
- 検索語句レポートでクエリの言語構成を監視する: 予算の漏れが起きる場合、まず検索語句に現れます。9月以降、意図しない言語のクエリが増えていないかを確認し、増えていたら除外で締める運用に切り替えます
実務でのアクションポイント
キャンペーンの再構築は不要です。そのうえで、確認しておきたいのは次の2点です。
- クリエイティブとLPの言語を明確にする: 言語判定のシグナルは広告文とランディングページそのものになります。意図した言語でクリエイティブとLPが一貫して構成されているかを見直しておきましょう
- API利用者は言語条件の送信を停止する: Google Ads APIで検索キャンペーンを作成・更新する際、言語条件（language criteria）を含めないことが推奨されています。既存キャンペーンの言語設定は削除しても問題ありません。9月以降、設定自体が適用されなくなります
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参照元
ryottaman
広告代理店で17年、現在は事業会社でインハウスマーケティングを担当しています。
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