Google広告のカスタマーマッチにIP照合が追加、日本も対象

Google広告のカスタマーマッチに、IPアドレスと観測日時を使う照合方法が加わりました。日本は対象外地域に含まれていないため、国内ユーザーのIPアドレスも対象です。ただし、従来の顧客リストCSVと同じ方法では送れません。

IPアドレスと観測日時が照合に加わる

Data Manager APIでは、IPアドレスを顧客データと組み合わせて送信できます。メールアドレスなどの識別情報と併用でき、IPアドレスだけで送ることも可能です。

IPアドレスには、最初に観測した日時と最後に観測した日時を付けられます。日時情報は単独では送れず、IPアドレスと合わせて指定します。Googleは両方の日時を含めることを推奨しています。

図：顧客データをData Manager経由で送信し、Google広告のカスタマーマッチに利用する流れ。追加されたIPアドレスと観測日時を色分けしています。

カスタマーマッチで使える顧客データ

カスタマーマッチでは、顧客の連絡先やアカウント情報をGoogleアカウントと照合します。主なデータ項目と今回の変更を整理しました。

IPアドレスは未加工のまま送信し、ハッシュ化しません。GoogleはIPv6を推奨していますが、IPv4も利用できます。メールアドレスや電話番号などは、正規化してSHA-256でハッシュ化できます。

管理画面からアップロードする顧客リストでは、メール、電話、住所、ユーザーID、モバイル広告IDが選択肢として案内されています。今回のIPアドレス項目は、Google for DevelopersがData Manager APIの実装方法を公開しています。既存のCSVアップロードだけで対応できるとは確認できません。

Googleヘルプには、顧客データのアップロードから広告表示までの基本的な手順を示す公式図もあります。

画像引用元：About Customer Match（Google Ads Help）。

日本は対象地域、EEAなどは対象外

Googleは、欧州経済領域（EEA）、英国、スイスのユーザーについて、IPアドレス照合をサポートしていません。日本は対象外地域に含まれていないため、公開されている地域制限上は利用できます。

ただし、IPアドレスをGoogleへ送信する前に、対象地域を適切に制御する必要があります。法令やGoogleのポリシーで同意が必要な場合は、取得内容や利用目的をユーザーに説明し、必要な同意を得てください。

マッチ率の改善は2026年10月開始予定

IPアドレスをData Manager APIで送信する仕様は公開済みです。一方、Googleの開発者向け資料では、このシグナルによる照合率の改善は2026年10月に始まる予定とされています。

Data Manager APIを利用している広告主は、IPアドレスを取得した時点と観測日時を正確に記録できるか確認しておくとよいでしょう。導入前には、データ取得時の説明、同意の要否、EEA・英国・スイスのユーザーを除外する処理も点検してください。

まとめ

今回の追加により、カスタマーマッチでは既存の顧客情報に加えて、IPアドレスと観測日時を照合に使えるようになります。日本はIP照合の対象地域です。

ただし、実装方法はData Manager APIが中心で、IPと日時は未ハッシュのまま送ります。まずは、現在の顧客データ連携がData Manager APIに対応しているかを確認してください。

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