変数（Variable）
GTMでタグやトリガーに渡す動的な値です。ページURL、クリックしたテキスト、データレイヤーの値などを取得できます。
あわせて確認したい用語
- GTM Google Tag Manager
Webサイトのタグを一元管理するツールです。HTMLを直接編集することなく、管理画面からタグの追加・変更・削除ができます。タグ・トリガー・変数の3要素で構成されます。
- タグ Tag
Webページに埋め込むコードの総称です。計測タグ、広告タグ、リマーケティングタグなどがあります。GTMでは「何を実行するか」を定義する要素です。
- トリガー Trigger
GTMでタグを発火させる条件を定義する要素です。「ページ読み込み時」「ボタンクリック時」「フォーム送信時」など、特定のイベントを条件に指定します。
- データレイヤー dataLayer
GTMとWebページの間でデータを受け渡すためのJavaScript配列です。ECサイトの購入金額や商品IDなど、ページの情報をタグに渡す際に使います。
- コンバージョンリンカー Conversion Linker
Google広告のコンバージョン計測を補助するGTMタグです。広告クリック時のパラメータ（GCLID）をファーストパーティCookieに保存し、計測精度を高めます。
- sGTM Server-side GTM
GTMのサーバーコンテナを使い、自社サーバー経由でデータを送信する方式です。Google Cloud上にコンテナをデプロイして利用します。複数媒体のサーバーサイド計測をまとめて管理できます。